Autor textu MediaGuru
Televizní trh klesl v únoru o 400 mil. Kč
Letošní únor znamenal pro televizní trh snížení hrubých reklamních
výdajů více jako 400 mil. Kč v meziročním srovnání.
Situace na televizním trhu, vyvolaná striktním přístupem k obchodní politice nejsilnějšího hráče skupiny Nova, se i v únoru odrazila na tom, že ne všichni televizní zadavatelé rozběhli své kampaně v obvyklých objemech. Pro televizi jako mediatyp to z pohledu mediálních investic v meziročním srovnání znamenalo pokles podle hrubých monitorovaných cen o téměř 21 procent (-405 mil. Kč).
Meziroční snížení investic do televizní reklamy tak bylo v únoru o něco vyšší než v letošním lednu (-17 %). Vedle televizní reklamy se podle monitoringu snížily také investice do tiskové reklamy, naopak rostoucí vývoj potvrdil internet.
Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v únoru vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským únorem.
Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní únorová úroveň o téměř deset procent nižší než v loňském únoru.
Ceníkové hodnoty reklamního prostoru v únoru 2013 a 2012 (v Kč)
Podíl mediatypů na investicích v únoru 2013
Top 10 zadavatelů v únoru 2013
Zdroj všech dat: Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Mediaresearch, ceny TV podle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sobotním vítězem jsou Zázraky přírody, u mladších fotbal
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let staly Zázraky přírody. Následovala Všechnopárty,
Zákony vlka a fotbalový souboj české reprezentace v Lize národů. Ten se
zároveň stal nejsledovanějším v divácké skupině 15–54.
Disney+ upravuje podmínky pro akviziční obsah
Disney aktualizovala smluvní podmínky služby Disney+ na vybraných trzích.
Nová pravidla reagují na rozšiřování nabídky živého vysílání, obsahu
třetích stran a doplňkových služeb poskytovaných externími partnery.
Páteční večer pro Všechnopárty i filmovou komedii
Pátečním pořadem po 20:00 v divácké skupině 15+ byla Všechnopárty,
následovaly seriál Na tělo a komedie Po čem muži touží 2. Ta byla
zároveň nejsledovanější ve skupině 15.54.