Autor textu MediaGuru
Televizní trh klesl v únoru o 400 mil. Kč
Letošní únor znamenal pro televizní trh snížení hrubých reklamních
výdajů více jako 400 mil. Kč v meziročním srovnání.
Situace na televizním trhu, vyvolaná striktním přístupem k obchodní politice nejsilnějšího hráče skupiny Nova, se i v únoru odrazila na tom, že ne všichni televizní zadavatelé rozběhli své kampaně v obvyklých objemech. Pro televizi jako mediatyp to z pohledu mediálních investic v meziročním srovnání znamenalo pokles podle hrubých monitorovaných cen o téměř 21 procent (-405 mil. Kč).
Meziroční snížení investic do televizní reklamy tak bylo v únoru o něco vyšší než v letošním lednu (-17 %). Vedle televizní reklamy se podle monitoringu snížily také investice do tiskové reklamy, naopak rostoucí vývoj potvrdil internet.
Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v únoru vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským únorem.
Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní únorová úroveň o téměř deset procent nižší než v loňském únoru.
Ceníkové hodnoty reklamního prostoru v únoru 2013 a 2012 (v Kč)
Podíl mediatypů na investicích v únoru 2013
Top 10 zadavatelů v únoru 2013
Zdroj všech dat: Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Mediaresearch, ceny TV podle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Seriál Boží plán odstartuje 1. září, Studna půjde od 6. září
Nový seriál Boží plán, který si TV Nova připravila pro úterní a čtvrteční večery, zahájí od úterý 1. září. Seriál Studna uvidí
televizní diváci poprvé v neděli 6. září.
Případy mimořádné Marty drží čtvrteční pozici, Most! boduje u mladších
Případy mimořádné Marty jsou stále pořadem čtvrtečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Druhý v pořadí seriál Most!
zase dál vítězí ve skupině 15–54.
Na pozemní TV vysílání spoléhá třetina českých diváků, jejich počet v čase klesá
Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní
vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než
třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem.
Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.