Tipsport proměnil nehodu streamera v reaktivní marketing

Sázková společnost Tipsport využila neplánovaný moment z živého vysílání streamera Michala „Mikesese“ Hubatka jako příležitost pro reaktivní marketing. Poté, co influencer během streamu na elektrické jednokolce narazil do dlažební kostky a skončil v reklamním citylightu kampaně F*ck Luck, zareagoval marketingový tým značky během několika hodin.

Nehoda se odehrála v přímém přenosu na pražském Smíchově. Jednokolka po nárazu vyletěla zpod nohou streamera a skončila v reklamním nosiči s aktuální kampaní Tipsportu. Podle společnosti nešlo o předem domluvenou spolupráci ani inscenovaný obsah.

Ještě tentýž den odpoledne dorazili za streamerem během jeho živého vysílání zástupci Tipsportu Nicolas Heller a František Dumek, kteří mu předali merch spojený s kampaní F*ck Luck. Součástí byly například mikina a ponožky z kampaně. V průběhu streamu navíc vznikl nápad na soutěž s promo kódy, která se rozběhla přímo za účasti diváků.

Podle prvních dat zasáhl obsah vzniklý kolem celé situace během několika hodin více než půl milionu lidí napříč sociálními sítěmi.

Mezi nehodou a osobním setkáním se streamerem uplynuly necelé čtyři hodiny. Tipsport označuje akci za ukázku reaktivního marketingu, kdy značka dokáže využít spontánně vzniklou situaci a propojit ji s aktuální komunikací.

Kampaň F*ck Luck připravil Tipsport ve spolupráci s agenturou DDB.about95. Zaměřuje se především na publikum ve věku 18 až 28 let a na rozdíl od tradičních kampaní není postavena na televizní reklamě, ale na obsahu určeném pro sociální sítě, YouTube a vlastní digitální kanály.

Michal Hubatek, vystupující pod přezdívkou Mikeses, patří mezi známé osobnosti české streamerské scény a účastní se druhého ročníku projektu Red Bull Ultimátní Streamer.