Autor textu MediaGuru
Trend poklesu prodejů tuzemských deníků loni mírně zpomalil
Celkový výsledek prodaných nákladů tuzemských deníků v roce 2024 je
o 11 procent nižší než v roce 2023. Jde o mírnější pokles než
v roce 2023.
V průměru se každý den v roce 2024 prodalo 312 278 kusů deníků, což bylo o 11 % méně než o rok dříve. To představuje pokles o přibližně 40 tisíc kusů denně. Trend poklesu je tak o něco nižší než v roce 2023, kdy se celkové prodeje snížily o 13 %. V potaz je třeba také vzít, že počet deníků se v loňském roce snížil. Za celý rok 2024 se dohromady prodalo 96,094 mil. výtisků deníků.
Data vycházejí ze statistiky Kanceláře ověřování nákladů ABC ČR a jsou spočítána jako průměr roku 2024 na základě výsledků za jednotlivé měsíce. V případě Lidových novin (Mafra), jejichž vydávání bylo ukončeno na konci srpna, je výsledek spočítán jako průměr za leden až srpen 2024.
Nejvíce se opět prodával deník Blesk (Czech News Center), v průměru 88,6 tisíce kusů denně. Všem deníkům se loni prodej snížil. Nejmenší meziroční pokles zaznamenaly Hospodářské noviny (Economia), Sport (CNC) a MF Dnes (Mafra). Posledně jmenovanému deníku ke konci roku pomohlo převzetí části čtenářů LN.
Vývoj pultového prodeje (PP) v zásadě kopíruje celkový vývoj prodaného nákladu. Pokles prodaných výtisků ve volném prodeji (prodejní místa, novinové stánky, čerpací stanice atp.) činil 12,7 %. Pokles byl zhruba o jeden procentní bod menší než v roce 2023. Přes předplatné se loni ve srovnání s rokem 2023 prodalo o 11,5 % výtisků méně.
Průměrný prodaný náklad deníků (ks) v roce 2024
| deník | PN 2024 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 88 639 | -9,1 |
| MF Dnes | 66 356 | -6,8 |
| Deník | 49 365 | -13,2 |
| Právo | 38 694 | -12,7 |
| Hospodářské noviny | 22 216 | -5,3 |
| Aha! | 20 653 | -12,5 |
| Lidové noviny | 17 726 | -10,0 |
| Sport | 14 550 | -5,7 |
| celkem | 312 278 | -11,3 |
Průměrný pultový prodej deníků (ks) v roce 2024
| deník | PP 2024 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 72 295 | -11,9 |
| Právo | 20 027 | -15,1 |
| Aha! | 19 456 | -13,0 |
| MF Dnes | 17 284 | -6,5 |
| Deník | 11 261 | -16,4 |
| Sport | 11 222 | -8,0 |
| Lidové noviny | 4 086 | -7,9 |
| Hospodářské noviny | 1 060 | -14,4 |
| celkem | 155 329 | -12,7 |
Průměrné předplatné deníků (ks) v roce 2024
| deník | P 2024 | meziroční změna (%) |
| Deník | 37 882 | -12,3 |
| MF Dnes | 36 935 | -6,4 |
| Právo | 17 468 | -9,5 |
| Blesk | 8 829 | -7,7 |
| Lidové noviny | 8 115 | -8,5 |
| Hospodářské noviny | 6 488 | -14,1 |
| Sport | 2 502 | -6,7 |
| Aha! | 636 | -4,6 |
| celkem | 116 151 | -11,5 |
Zdroj dat: ABC ČR, průměr po měsících za období I-XII/2024. Lidové noviny = průměr za období I-VIII/2024
Menšinově se na celkových prodaných nákladech podílí elektronická verze (EV1 – elektronická verze tištěných titulů prodávaných za minimálně 51% ceny hlavního tištěného titulu, nejde tedy o online předplatné) a tzv. ostatní prodej. Počet prodaných výtisků touto cestou loni vydavatelé dále omezovali.
Elektronická verze a ostatní prodej deníků (ks) v roce 2024
| deník | EV1 2024 | meziroční změna (%) | OP 2024 | meziroční změna (%) |
| Aha! | 0 | 0,0 | 562 | 0,2 |
| Blesk | 1 730 | 7108,0 | 5 777 | -0,1 |
| Deník | 223 | 19,4 | 2 | -86,5 |
| Hospodářské noviny | 14 000 | 0,0 | 668 | -46,0 |
| Lidové noviny | 4 637 | -16,6 | 887 | 0,8 |
| MF Dnes | 8 754 | -11,5 | 3 391 | 0,3 |
| Právo | 0 | 0,0 | 1 349 | -7,4 |
| Sport | 61 | 4,1 | 707 | -7,4 |
| celkem | 27 858 | -6,2 | 13 047 | -7,3 |
Zdroj dat: ABC ČR. průměr po měsících za období I-XII/2024. Lidové noviny = průměr za období I-VIII/2024. OP = ostatní prodej, EV1 = elektronická verze
Typ zobrazení
Podíl kanálů na prodaném nákladu deníků 2024
| Hodnota | |
|---|---|
| pultový prodej | 49.72 |
| předplatné | 37.18 |
| elektronická verze 1 | 8.92 |
| ostatní | 4.18 |
Zdroj: ABC ČR
Nejsilnějším vydavatelem v placeném segmentu deníků zůstává Czech News Center (Blesk, Aha!, Sport) s podílem 39 %. Následuje skupina Mafra (MF Dnes, do srpna i Lidové noviny) s podílem přesahujícím 26 % a Vltava Labe Media (Deník) s téměř 16 %. Uvedené podíly se oproti roku 2023 téměř nezměnily.
Typ zobrazení
Podíl vydavatelů na prodejích placených deníků 2024
| Hodnota | |
|---|---|
| Czech News Center | 38.92 |
| Mafra | 26.43 |
| Vltava Labe Media | 15.51 |
| Borgis | 12.15 |
| Economia | 6.98 |
Zdroj: ABC ČR
-mav-
# Blesk # tisk # prodej # deník # Sport # Lidové noviny # MF Dnes # Právo # Hospodářské noviny # noviny # Czech News Center # Economia # Mafra # Vltava Labe Media # prodaný náklad
Mohlo by vás zajímat
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Blesk rozšiřuje digitální nabídku, spouští platformu Můj Blesk
Czech News Center spouští bezplatnou digitální platformu pro registrované
uživatele Můj Blesk. Blesk zároveň po mnoha letech mění svůj vizuální
styl a komunikaci.