Trend vývoje prodejů slovenských titulů se nemění

Trend poklesu printov pokračoval na Slovensku aj v 1. polroku 2022. Tituly zapojené do oficiálneho auditu ABC SR stratili v predanom náklade medziročne 11,8%. Predaje sa znížili všetkým titulom okrem dvoch.

Najpredávanejším denníkom na Slovensku je Nový Čas, týždenníkom dominuje Plus 7 dní, dvojtýždenníkom TV Max a mesačníkom Záhradkár. Prinášame podrobné výsledky ABC SR za 1. polrok.

Denníky bez zmien

Na trhu celoštátnych denníkov nenastali väčšie posuny. Lídrom je dlhodobo bulvárny Nový Čas vydavateľa FPD Media.

Denníky v minulom polroku v porovnaní s 1. polrokom 2021 stratili 14,5% z predaného nákladu. Prvá trojka Nový Čas – Plus jeden deň – Pravda klesala dvojciferným tempom. Štvrtý najpredávanejší titul Sme spomalil svoj pokles a medziročne stratil len 5,2%. Aj Hospodárske noviny klesali iba jednociferne.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Spoločenský Plus 7 dní vedie

Týždenníkom zapojeným do auditu ABC SR klesli v 1. polroku 2022 predaje medziročne o 12,8%.

Jednotkou je naďalej spoločenský časopis Plus 7 dní publishera News and Media Holding. Čísla mu však klesali prudšie ako priemer trhu – o 16,3% – a v 1. polroku predával tesne nad 74 tisícmi výtlačkov. Výraznejšie tempo poklesu predaného nákladu zaznamenali takisto ženské časopisy Nový Čas pre ženy (-21,7%) a Báječná žena (-19,9%), Slovenka (-17,3%), Šarm (-20,1%) či Téma (-18,5%). Naopak, trhová dvojka medzi týždenníkmi, TV guide Eurotelevízia, stratila medziročne len 6,3%.

Poradie najpredávanejších týždenníkov bolo podobné ako pred rokom. Zmena nastala na 10. mieste, kam sa dostal Vasárnap vychádzajúci v maďarčine. Pomohol mu prudší pokles najbližšieho konkurenta Šarmu, ktorý z prvej desiatky vypadol.

Týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

* priemer za 9-12/2021, zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Mesačníky spomalili pokles

Auditované slovenské mesačníky stratili v 1. polroku 2022 medziročne 6,3% predaného nákladu, čo lepšie číslo než v 1. polroku 2021. Lídrom ostáva hobby magazín Záhradkár, ktorý v 1. polroku prekračoval 50-tisícové predaje. News and Media Holding obsadzuje kompletnú prvú trojku mesačníkov spolu s druhým Novým Časom Krížovky a tretím Zdravím.

Zmena nastala na ďalších priečkach: na štvrté miesto poskočil Magazín o knihách Petit Pressu s výrazným, 72-percentným medziročným nárastom predajov na takmer 28 tisíc kusov. Tento titul má však inú formu predaja ako ostatné auditované časopisy. Kým tie získavajú väčšinu z priameho predaja, Magazín o knihách má 99,5% podiel marketingového predaja a v tomto roku nevykázal takmer žiadnu remitendu. Marketingové predaje mu skokovo vzrástli v júni minulého roka z 13-16 tisíc na 27 500 kusov. Titul je vkladaný aj do denníka Sme.

Predaje rástli aj piatemu najpredávanejšiemu mesačníku Dobré jedlo. Spolu s Magazínom o knihách sú jedinými auditovanými printmi na Slovensku, ktoré si medziročne polepšili.

Mesačníky – predaný náklad

* priemer za 3-6/2022, zdroj: ABC SR

Nováčikovia na trhu

V ABC SR nepribudol v minulom polroku žiaden nový titul. Veľkí slovenskí publisheri však prišli s novinkami, ktorých čísla neauditujú. Our Media SR vstúpil do segmentu mesačníkov o varení a v marci začal vydávať samostatne predávaný časopis Varecha. Nadviazal ním na supplement Pravdy a kulinársky web. Vydavateľ uvádza 30-tisícový tlačený náklad. Viac o mesačníku.

Petit Press začal v júni vydávať dvojmesačník Ona vie, ktorý “prináša tipy do domácnosti, zaujímavé a nápadité recepty, rady pre pestovateľov kvetín aj chovateľov domácich miláčikov”. Má cieliť na skupinu “kreatívnych žien všetkých vekových skupín” a publisher deklaruje tlačený náklad 5 tisíc kusov.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za rok 2021
• Predaje printov za 1. polrok 2021
• Slovenské týždenníky: Najviac sa predávajú spoločenské časopisy
• Prehľad slovenských mesačníkov: ťahá hobby a záhrada
• Regionálne médiá na Slovensku