Trendy: Lineární TV se bude snižovat, poroste video na vyžádání

Televizní skupina Prima předpokládá, že dosah lineární televize se v české populaci bude snižovat a naopak poroste konzumace online videa. Na setkání s partnery při příležitosti prezentace nástroje pro společné měření TV a online reklamy AdCross to uvedl komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek. Klientům ukázal data vycházející z průzkumu agentury Kantar Češi v síti, který se uskutečnil v loňském roce.

Z něj vyplývá, že lineární televize představuje stále dominantní způsob sledování videoobsahu (69 %). V posledních letech ale roste sledovanost videí na sociálních sítích (44 %), videoportálech typu YouTube (37 %) a zvyšuje se také konzumace předplaceného videa. Předplácet si je má zhruba pětina české populace ve věku 16-65 let. Do roku 2023 se podle těchto dat předpokládá mírný pokles lineární TV a další růst uvedených online videí včetně online videa přístupného zdarma.  

Také letošní data z oficiálního měření sledovanosti ATO-Nielsen Admosphere ukazují na meziroční snížení lineární (živé) TV o cca 10 %, přiblížil dále komerční ředitel Primy.

Podle výzkumu Kantar tvoří televize 50 % sledovanosti videa každý večer (od 18:00 do 24:00). Online videa na vyžádání, kde se za jejich sledování platí (SVOD, TVOD), sleduje večer 14 % populace (platí pro CS 15-69). V mladší populaci 15–39 let tvoří televize 39 % veškeré večerní konzumace videa, větší díl než v obecné populaci pak připadá na online videa.

Přestože živá TV sledovanost stále zůstává hlavním zdrojem sledovanosti televizního obsahu (83 %), podíl odložené TV sledovanosti každoročně roste. Letos představuje téměř 17 % v obecné divácké populaci 15+. V mladších diváckých skupinách je ale její podíl už více než čtvrtinový. Podíl odložené sledovanosti pak prudce roste v IPTV, aktuálně tvoří 60 % celkové sledovanosti v rámci IPTV, uvedl Pořízek s odkazem na data ATO-Nielsen Admosphere.

-mav-