Autor textu MediaGuru
TV Óčko začala prodávat programatickou TV reklamu
První televizí, která zařazuje do své nabídky programatický prodej
reklamy, je hudební Óčko.
Hudební stanice Óčko začala jako první česká televize nabízet nákup reklamy přes programatické systémy na své hybridní platformě HbbTV. Nákup programatické reklamy jako vůbec první využila společnost Sazka a mimo jiné Vodafone či Jobs.cz.
Od konce ledna 2016 se ve spodní části obrazovky hybridního vysílání Óčka zobrazuje podélný leaderboard ve velikosti 750x100 pixelu. Jedná se o totožný banner, který je znám z webového prostředí. Jedná o standardní online formát, který ale má v hybridní televizi další možnosti.
„Televize je sdílené médium, které sleduje zpravidla více lidí najednou. Jedno zobrazení tedy zasáhne více lidí. V tomto ohledu je web oproti televizi ryze individuální záležitostí,“ uvedla Petra Kratochvílová, obchodní ředitelka Óčka. „Bannery jsou navíc ve vysílání takřka nepřehlédnutelné, protože diváci sledují televizní obraz jako celek. Uživatel nesleduje pouze části obrazovky, takže tu neexistuje negativní fenomén tzv. bannerové slepoty,“ dodala.
V současné chvíli je dostupných průměrně 100 tisíc impresí denně. Nákup probíhá přes programatický systém Adform s vyvolávací cenou 450 Kč za tisíc zobrazení. Programatické řešení zajišťují společnosti hybrid a R2B2.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Lidé
Aktuálně.cz mění Spotlight. Tvarůžková a Engelová končí, pořad se zaměří na aktuální dění
Videocast Spotlight, který je součástí zpravodajského webu Aktuálně.cz,
mění pojetí. Stavět chce na kratších, dynamičtějších formátech
zaměřených na aktuální témata a na každodenních rozhovorech. Změna si
vyžádá i proměnu tvůrčího týmu, Spotlight opouštějí Zuzana
Tvarůžková a Tereza Engelová.
Hokejové MS na ČT sport zasáhlo přes šest milionů lidí, víc než loni
Mistrovství světa v hokeji zasáhlo na ČT sport přes šest milionů
diváků.
Mafra Digital mění ceník reklamy, zavádí sezónní pricing
Mafra zavádí nový ceník pro své digitální formáty. Začne platit od
července 2026, novinkou je sezónní pricing podle reálné hodnoty inventory.
Ceny u nejžádanějších formátů navyšuje, floating zůstává v low
season bez zdražení.