Autor textu MediaGuru
TV reklama na ztracenou miliardu letos asi nedosáhne
V čistých výnosech se loňská ztráta televizní reklamy letos zřejmě
nesrovná.
Přestože hrubý monitoring reklamy přisuzuje v letošním roce televiznímu médiu nejvyšší nárůsty v objemu prodaného reklamního prostoru, v čistých investicích televizní reklama letos pravděpodobně loňskou miliardovou ztrátu nesrovná.
Podle hrubých investic představuje letošní zvýšení objemu televizní reklamy za období leden až listopad víc než 3 mld. Kč ve srovnání se stejným obdobím loni. Ukazuje se dokonce, že celkový objem televizní reklamy podle ceníkových cen už letos překonal i úroveň z roku 2012, resp. za období leden až listopad 2012, a to 1 mld. Kč.
Reklamní objem v TV podle ceníkových cen, I-XI/2011-2014, tis. Kč
Zdroj: Admosphere
Letošní reportované výsledky hlavních televizních hráčů z pohledu meziročního vývoje tržeb ale tak výrazné zlepšení nesignalizují. Mateřská společnost provozovatele televizních kanálů skupiny Nova, firma CME, si letos na reklamním trhu za první tři čtvrtletí roku polepšila o přibližně 29 %. Podle kvartálních zpráv CME představuje prozatímní letošní nárůst na reklamním trhu zhruba 28 mil. USD, tj. cca 630 mil. Kč.
Objem výnosů TV reklamy CME, 1Q-3Q/2014, mil. USD
Zdroj: CME
Podle očekávání se ale naopak letos po rekordním roce snižuje obrat druhého rozhodujícího hráče, televizní skupiny Prima. Kvartální výsledky spolumajitele Primy, společnosti MTG, naznačují, že letošní pokles tržeb byl za první tři čtvrtletí na úrovni cca 14 %. Pokud se tento trend v posledním kvartále výrazněji nezmění, může to představovat pokles na úrovni cca 350 mil. Kč za celý rok (reklamní tržby FTV Prima dosáhly loni 2,76 mld. Kč).
To by znamenalo, že by se hlavním hráčům na trhu televizní reklamy nepodařilo získat zpět peníze, které z televizního trhu zmizely v roce 2013. Velikost této částky odhadujeme na miliardu korun vzhledem k tomu, že výnosy CET 21 na reklamním trhu loni meziročně poklesly o 1,3 mld. Kč a naopak FTV Prima se loni podařilo zvýšit reklamní tržby o 300 mil. Kč.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.