Autor textu MediaGuru
TV reklama na ztracenou miliardu letos asi nedosáhne
V čistých výnosech se loňská ztráta televizní reklamy letos zřejmě
nesrovná.
Přestože hrubý monitoring reklamy přisuzuje v letošním roce televiznímu médiu nejvyšší nárůsty v objemu prodaného reklamního prostoru, v čistých investicích televizní reklama letos pravděpodobně loňskou miliardovou ztrátu nesrovná.
Podle hrubých investic představuje letošní zvýšení objemu televizní reklamy za období leden až listopad víc než 3 mld. Kč ve srovnání se stejným obdobím loni. Ukazuje se dokonce, že celkový objem televizní reklamy podle ceníkových cen už letos překonal i úroveň z roku 2012, resp. za období leden až listopad 2012, a to 1 mld. Kč.
Reklamní objem v TV podle ceníkových cen, I-XI/2011-2014, tis. Kč
Zdroj: Admosphere
Letošní reportované výsledky hlavních televizních hráčů z pohledu meziročního vývoje tržeb ale tak výrazné zlepšení nesignalizují. Mateřská společnost provozovatele televizních kanálů skupiny Nova, firma CME, si letos na reklamním trhu za první tři čtvrtletí roku polepšila o přibližně 29 %. Podle kvartálních zpráv CME představuje prozatímní letošní nárůst na reklamním trhu zhruba 28 mil. USD, tj. cca 630 mil. Kč.
Objem výnosů TV reklamy CME, 1Q-3Q/2014, mil. USD
Zdroj: CME
Podle očekávání se ale naopak letos po rekordním roce snižuje obrat druhého rozhodujícího hráče, televizní skupiny Prima. Kvartální výsledky spolumajitele Primy, společnosti MTG, naznačují, že letošní pokles tržeb byl za první tři čtvrtletí na úrovni cca 14 %. Pokud se tento trend v posledním kvartále výrazněji nezmění, může to představovat pokles na úrovni cca 350 mil. Kč za celý rok (reklamní tržby FTV Prima dosáhly loni 2,76 mld. Kč).
To by znamenalo, že by se hlavním hráčům na trhu televizní reklamy nepodařilo získat zpět peníze, které z televizního trhu zmizely v roce 2013. Velikost této částky odhadujeme na miliardu korun vzhledem k tomu, že výnosy CET 21 na reklamním trhu loni meziročně poklesly o 1,3 mld. Kč a naopak FTV Prima se loni podařilo zvýšit reklamní tržby o 300 mil. Kč.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.