Autor textu MediaGuru
TV reklama na ztracenou miliardu letos asi nedosáhne
V čistých výnosech se loňská ztráta televizní reklamy letos zřejmě
nesrovná.
Přestože hrubý monitoring reklamy přisuzuje v letošním roce televiznímu médiu nejvyšší nárůsty v objemu prodaného reklamního prostoru, v čistých investicích televizní reklama letos pravděpodobně loňskou miliardovou ztrátu nesrovná.
Podle hrubých investic představuje letošní zvýšení objemu televizní reklamy za období leden až listopad víc než 3 mld. Kč ve srovnání se stejným obdobím loni. Ukazuje se dokonce, že celkový objem televizní reklamy podle ceníkových cen už letos překonal i úroveň z roku 2012, resp. za období leden až listopad 2012, a to 1 mld. Kč.
Reklamní objem v TV podle ceníkových cen, I-XI/2011-2014, tis. Kč
Zdroj: Admosphere
Letošní reportované výsledky hlavních televizních hráčů z pohledu meziročního vývoje tržeb ale tak výrazné zlepšení nesignalizují. Mateřská společnost provozovatele televizních kanálů skupiny Nova, firma CME, si letos na reklamním trhu za první tři čtvrtletí roku polepšila o přibližně 29 %. Podle kvartálních zpráv CME představuje prozatímní letošní nárůst na reklamním trhu zhruba 28 mil. USD, tj. cca 630 mil. Kč.
Objem výnosů TV reklamy CME, 1Q-3Q/2014, mil. USD
Zdroj: CME
Podle očekávání se ale naopak letos po rekordním roce snižuje obrat druhého rozhodujícího hráče, televizní skupiny Prima. Kvartální výsledky spolumajitele Primy, společnosti MTG, naznačují, že letošní pokles tržeb byl za první tři čtvrtletí na úrovni cca 14 %. Pokud se tento trend v posledním kvartále výrazněji nezmění, může to představovat pokles na úrovni cca 350 mil. Kč za celý rok (reklamní tržby FTV Prima dosáhly loni 2,76 mld. Kč).
To by znamenalo, že by se hlavním hráčům na trhu televizní reklamy nepodařilo získat zpět peníze, které z televizního trhu zmizely v roce 2013. Velikost této částky odhadujeme na miliardu korun vzhledem k tomu, že výnosy CET 21 na reklamním trhu loni meziročně poklesly o 1,3 mld. Kč a naopak FTV Prima se loni podařilo zvýšit reklamní tržby o 300 mil. Kč.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Obliba „živě“ streamovaných kanálů roste, přidávají je další hráči
Streamovací služby na českém trhu rozšiřují nabídku streamovaných
kanálů, které se stávají doplňkem knihoven filmů a seriálů. SkyShowtime
či Sweet.tv přidávají desítky žánrově laděných „live“ pozic,
které nabízejí nepřetržitý proud obsahu bez nutnosti aktivního výběru
jednotlivých titulů.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Kanály Viasat mají novou vizuální identitu a chystají řadu premiér
Viasat World představil modernizované portfolio kanálů a letní programovou
nabídku.