Autor textu MediaGuru
Týden zahájil kampaň: Noviny už nepotřebujete, říká
Zpravodajský týdeník Týden se ve své nové komunikaci vymezuje vůči
denním titulům.
Aktuální marketingová kampaň zpravodajského týdeníku Týden, která se na konci týdne objevila na TV Nova, komunikuje významné snížení prodejní ceny titulu ze 40 Kč na 30 Kč klasickou „listovačkou" a zároveň se vymezuje vůči denním titulům. „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz,” hlásá hlavní slogan kampaně. Vzkaz „Nečtěte deníky, už je nepotřebujete” se přitom objeví i na titulní straně Týdne, který vychází v pondělí 7. ledna 2013. Náhradou za informace, které přináš denní tisk, má být podle kampaně online deník Týden.cz v kombinaci s tištěným týdeníkem.
Vydavatelství Empresa Media tak v případě Týdne postupuje podobně jako u svého dalšího týdeníku, společenského časopisu Instinkt, jehož cenu vloni na podzim snížilo z 32 Kč na 20 Kč. Majitel Empresa Media Jaromír Soukup uplatnil agresivní cenovou strategii i v případě bulvárního týdeníku Sedmička, jehož vydávání Empresa převzala vloni v srpnu. Jeho cenu totiž stanovila na pouhých 10 Kč, o polovinu méně, než za kterou se prodávají nejbližší konkurenti – týdeníky Pestrý svět a Rytmus života.
Pro český tiskový trh není tato strategie dobrou zprávou: o tuzemských tiskových titulech, především denících, totiž platí, že jejich prodejní ceny jsou ve srovnání s úrovní obvyklou v Evropské unii podprůměrné a vzhledem k silnému konkurenčnímu prostředí je jejich zvyšování jen velmi opatrné. Razantní snižování prodejní ceny, kterou Empresa nastolila, k cenovému narovnání nepřispěje.
Jaromír Soukup už v rozhovoru pro měsíčník Forbes avizoval snížení prodejní ceny Týdne a uvedl, že zápas deníků s obsahem na internetu považuje za nesmyslný.
O dopadech cenových úprav na úroveň prodaného nákladu jsme psali zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.