Autor textu MediaGuru
Týden zahájil kampaň: Noviny už nepotřebujete, říká
Zpravodajský týdeník Týden se ve své nové komunikaci vymezuje vůči
denním titulům.
Aktuální marketingová kampaň zpravodajského týdeníku Týden, která se na konci týdne objevila na TV Nova, komunikuje významné snížení prodejní ceny titulu ze 40 Kč na 30 Kč klasickou „listovačkou" a zároveň se vymezuje vůči denním titulům. „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz,” hlásá hlavní slogan kampaně. Vzkaz „Nečtěte deníky, už je nepotřebujete” se přitom objeví i na titulní straně Týdne, který vychází v pondělí 7. ledna 2013. Náhradou za informace, které přináš denní tisk, má být podle kampaně online deník Týden.cz v kombinaci s tištěným týdeníkem.
Vydavatelství Empresa Media tak v případě Týdne postupuje podobně jako u svého dalšího týdeníku, společenského časopisu Instinkt, jehož cenu vloni na podzim snížilo z 32 Kč na 20 Kč. Majitel Empresa Media Jaromír Soukup uplatnil agresivní cenovou strategii i v případě bulvárního týdeníku Sedmička, jehož vydávání Empresa převzala vloni v srpnu. Jeho cenu totiž stanovila na pouhých 10 Kč, o polovinu méně, než za kterou se prodávají nejbližší konkurenti – týdeníky Pestrý svět a Rytmus života.
Pro český tiskový trh není tato strategie dobrou zprávou: o tuzemských tiskových titulech, především denících, totiž platí, že jejich prodejní ceny jsou ve srovnání s úrovní obvyklou v Evropské unii podprůměrné a vzhledem k silnému konkurenčnímu prostředí je jejich zvyšování jen velmi opatrné. Razantní snižování prodejní ceny, kterou Empresa nastolila, k cenovému narovnání nepřispěje.
Jaromír Soukup už v rozhovoru pro měsíčník Forbes avizoval snížení prodejní ceny Týdne a uvedl, že zápas deníků s obsahem na internetu považuje za nesmyslný.
O dopadech cenových úprav na úroveň prodaného nákladu jsme psali zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.
Vedení obsahu Vogue CS převezme Milena Žuravljova
Milena Žuravljova se stává novou Head of Editorial Content módního
magazínu Vogue CS.
Útoků na novináře přibývá, pojištění může být důležitá obrana
Strategické žaloby, předžalobní výzvy i rostoucí náklady na právní
zastoupení. Podle Zdeňka Santlera, zakladatele a CEO společnosti Lexia,
může novinářům v těchto horšících se podmínkách pomoct pojištění
právní ochrany. V Česku je ale jen málo známé.