Autor textu MediaGuru
Týden zahájil kampaň: Noviny už nepotřebujete, říká
Zpravodajský týdeník Týden se ve své nové komunikaci vymezuje vůči
denním titulům.
Aktuální marketingová kampaň zpravodajského týdeníku Týden, která se na konci týdne objevila na TV Nova, komunikuje významné snížení prodejní ceny titulu ze 40 Kč na 30 Kč klasickou „listovačkou" a zároveň se vymezuje vůči denním titulům. „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz,” hlásá hlavní slogan kampaně. Vzkaz „Nečtěte deníky, už je nepotřebujete” se přitom objeví i na titulní straně Týdne, který vychází v pondělí 7. ledna 2013. Náhradou za informace, které přináš denní tisk, má být podle kampaně online deník Týden.cz v kombinaci s tištěným týdeníkem.
Vydavatelství Empresa Media tak v případě Týdne postupuje podobně jako u svého dalšího týdeníku, společenského časopisu Instinkt, jehož cenu vloni na podzim snížilo z 32 Kč na 20 Kč. Majitel Empresa Media Jaromír Soukup uplatnil agresivní cenovou strategii i v případě bulvárního týdeníku Sedmička, jehož vydávání Empresa převzala vloni v srpnu. Jeho cenu totiž stanovila na pouhých 10 Kč, o polovinu méně, než za kterou se prodávají nejbližší konkurenti – týdeníky Pestrý svět a Rytmus života.
Pro český tiskový trh není tato strategie dobrou zprávou: o tuzemských tiskových titulech, především denících, totiž platí, že jejich prodejní ceny jsou ve srovnání s úrovní obvyklou v Evropské unii podprůměrné a vzhledem k silnému konkurenčnímu prostředí je jejich zvyšování jen velmi opatrné. Razantní snižování prodejní ceny, kterou Empresa nastolila, k cenovému narovnání nepřispěje.
Jaromír Soukup už v rozhovoru pro měsíčník Forbes avizoval snížení prodejní ceny Týdne a uvedl, že zápas deníků s obsahem na internetu považuje za nesmyslný.
O dopadech cenových úprav na úroveň prodaného nákladu jsme psali zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hattrick chystá tři speciály k fotbalovému MS, zvýhodní je v balíčku
Hattrick připravuje tři speciály v návaznosti na fotbalové mistroství
světa ve fotbale. Pro zájemce připravuje zvýhodněnou balíčkovou cenu.
Speciály vznikají už pod novým šéfredaktorem Tomášem Bendou.
RSF: Svoboda médií ve světě je nejnižší za 25 let
Svoboda médií ve světě je nejnižší za posledních 25 let, uvedla dnes v pravidelné zprávě mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF). Ve více než polovině ze 180 sledovaných zemí je podle ní situace médií obtížná nebo velmi vážná, zejména vlivem rozšiřování restriktivních zákonů. Česko si v žebříčku proti loňsku o jedno místo pohoršilo na 11. příčku. „Autoritativní státy, spoluodpovědné nebo nekompetentní politické síly, predátorští ekonomičtí aktéři a nedostatečně regulované online platformy nesou přímou a naprostou odpovědnost za globální pokles svobody tisku," napsala ve zprávě ředitelka RSF Anne Bocandéová. Z pěti indikátorů, kterými organizace hodnotí svobodu médií - ekonomické, právní, bezpečnostní, politické a sociální podmínky - se letos podle RSF nejvíce zhoršily ty právní. Mezi země s výrazným poklesem svobody médií patří v letošním žebříčku Spojené státy, které si za vlády prezidenta Donalda Trumpa pohoršily o sedm míst na 64. příčku. Významné zhoršení zaznamenaly také latinskoamerické státy, zejména Ekvádor či Peru. Poslední místa žebříčku tradičně obsadila Saúdská Arábie, Írán, Čína, Severní Korea a Eritrea. Naopak největší svobodě se média těší v Norsku, Nizozemsku, Estonsku, Dánsku a Švédsku. Česko je 11., Slovensko 37., o příčku výše než loni.
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.