Autor textu MediaGuru
V Británii se už testuje umělá inteligence v outdooru
Ve Velké Británii testují outdoorovou reklamu, která je řízena umělou
inteligencí.
Pomalu, ale jistě přichází na scénu éra umělé inteligence. O jejím vlivu na reklamní byznys se mluvilo již na letošním festivalu Cannes Lions, kde zaznělo, že spolu s ní přichází radikální proměna marketingové komunikace. To, jak může umělá inteligence vypadat v reklamní praxi, testuje nyní britská agentura M&C Saatchi.
Agentura vyvíjí technologii, v níž umělá inteligence vybírá reklamní vizuály v návaznosti na reakci lidí. Testovací reklama propaguje fiktivní značku kávy Bahio, která má být podle slov Davida Coxe z M&C Saatchi tou „nejneutrálnější a nejnudnější značkou, jakou jsme si uměli představit“. K ní byla vytvořena sada vizuálů, které se liší fontem, barevností či doprovodnou fotografií.
Technologie s umělou inteligencí následně reklamu testuje nasazováním jednotlivých vizuálů a sledováním, jak se kolemjdoucí tváří, zda se usmívají, mračí nebo je jejich výraz neutrální. Na základě sebraných dat algoritmus poté sám vyhodnotí, který vizuál přináší nejlepší výsledky. Pokud by tedy chtěla značka u spotřebitele vyvolávat radostné pocity, algoritmus bude vybírat jen ty vizuály, které u kolemjdoucích zaznamenají úsměv.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.