Většina Čechů bere letáky jako pomoc k úsporám

Sledování tištěných akčních letáků vnímá tři čtvrtiny Čechů jako účinnou cestu k úsporám, u každé třetí domácnosti dokonce k výrazným. Díky letákům ušetří většina Čechů za pravidelné větší nákupy stovky korun až tisícikorunu měsíčně, především za mléčné výrobky, maso a uzeniny nebo ovoce a zeleninu. Letáky také většinu Čechů motivují k alespoň občasným neplánovaným nákupům či nákupům do zásoby. Časová náročnost jejich sledování je relativně nízká, Češi letákům věnují zpravidla kolem deseti minut pozornosti týdně. Vyplývá to z dubnového průzkumu agentury MNForce pro Českou distribuční, distributora tištěných letáků v České republice a součást skupiny Vltava Labe Media. 

„Češi jsou při nákupech velmi racionální a pragmatičtí. Slevy nevnímají jako pouhý marketingový trik, ale jako reálný způsob, jak pravidelně šetřit a udržet náklady na běžný provoz domácnosti pod kontrolou. A právě tento efekt je motivuje k pravidelnému sledování nabídek a návštěvám prodejen. Hlavním zdrojem informací o slevách a výhodných nabídkách přitom pro Čechy nadále zůstávají klasické tištěné letáky, které považují za přehledný, důvěryhodný a dlouhodobě osvědčený nástroj,“ komentuje výsledky průzkumu Jan Senohrábek, manažer geomarketingu a datový specialista České distribuční. 

Až 84 % Čechů letáky alespoň občas čte

Tištěné akční letáky jsou stále běžnou součástí českých domácností, do poštovní schránky je dostává 82 % populace. Zároveň 84 % respondentů uvádí, že tištěné letáky alespoň občas čte nebo je využívá při plánování nákupu, zatímco jen 16 % Čechů po nich nesáhne ani příležitostně. Čtení letáků jsou nejvíce nakloněni lidé ve věku 60 a více let (88 %), hojně je však využívají i mladší generace ve věku 18-29 let (73 %) či 30-39 let (83 %). 

Tři čtvrtiny Čechů deklarují, že sledování akčních letáků jim dlouhodobě pomáhá šetřit peníze, přičemž třetina respondentů mluví dokonce o výrazné úspoře. Tento názor častěji zastávají lidé ve středním věku a rodiny s dětmi ve věku 30–49 let, které mají vyšší objem pravidelných nákupů. Pouze 12 % dotázaných nevnímá pozitivní efekt nakupování v akcích na rodinný rozpočet. 

Třetina Čechů uvádí, že při pravidelných větších nákupech ušetří díky akčním letákům měsíčně do 500 Kč, dalších 25 % respondentů do 1000 Kč. Desetina domácností dokonce uvádí pravidelnou úsporu vyšší než 1 000 Kč měsíčně. Vyšší měsíční úspory jsou častější u domácností s více členy a u lidí z menších měst a obcí, kteří intenzivněji plánují nákupy. 

Největší úspory díky slevám z letáků jsou patrné u základních potravin, které Češi nakupují pravidelně. Na prvním místě jsou mléčné výrobky (mléko, sýry, jogurty apod.), které zmiňuje přes 60 % respondentů. Druhé místo patří masu a uzeninám (55 %), třetí ovoci a zelenině (51 %), tedy položkám, jež tvoří významnou součást rodinného jídelníčku. 

Letáky motivují i k neplánovaným nákupům i nákupům do zásoby

Akční letáky na jednu stranu pomáhají šetřit, ale zároveň motivují k neplánovaným nákupům, pokud zákazník vnímá nabídku jako dostatečně atraktivní. Až 53 % respondentů přiznává, že akční nabídka v tištěných letácích je alespoň občas přiměje k neplánovanému nákupu zboží, přičemž pětině Čechů se to stává často. K takovým nákupům jsou náchylnější zejména mladší věkové skupiny do 39 let, které častěji reagují na lákavé krátkodobé akce.

Podobně je tomu u nákupů potravin do zásoby. Polovina Čechů nakupuje v akcích potraviny do zásoby alespoň občas, čtvrtina dokonce často. Dělají to především rodiny ve věku 30–49 let a obyvatelé menších obcí, kde je běžné využít výhodnou cenu a doplnit zásoby na delší období. 

Stačí přibližně deset minut pozornosti týdně 

Přestože letáky výrazně ovlivňují výši útraty, časová náročnost jejich sledování je relativně nízká. Největší skupina respondentů (39 %) uvádí, že tištěným letákům a akčním nabídkám věnuje přibližně 10 minut týdně. Pětina Čechů studuje letáky 10 až 20 minut týdně a 14 % dotazovaných zhruba 5 minut týdně. 

„Investice zhruba deseti minut týdně do sledování akčních letáků přináší domácnostem měsíční úsporu v řádu stovek až tisíců korun. To je velmi efektivní způsob ochrany rodinného rozpočtu. Zejména v době rostoucích nákladů na pohonné hmoty, kdy lidé pečlivě zvažují dojížďku do obchodů, jim letáky umožňují naplánovat nákupy tak, aby jediná cesta přinesla maximální úsporu. Tato efektivita je významná pro obě strany – zákazníci získávají reálné úspory s relativně nízkou časovou náročností, zatímco obchodníci stabilní návštěvnost prodejen motivovanými zákazníky,“ uzavírá Senohrábek.

Průzkum realizovala agentura MNForce v dubnu 2026, metodou online dotazování (CAWI). Průzkumu se zúčastnilo 500 respondentů.