Autor textu MediaGuru
Většina deníků od ledna nezdraží
České deníky nemají v plánu zvýšit své prodejní ceny hned od ledna
příštího roku. Růst cen v průběhu roku ale není vyloučený.
Většina tuzemských deníků nemá v plánu zvyšovat své prodejní ceny v souvislosti s růstem nižší sazby DPH hned od ledna 2012. Deníky obvykle od nového roku své prodejní ceny upravují směrem nahoru. Zvýšení nižší sazby DPH, které se promítne do nákladu vydavatelů, zatím ale nechtějí přesouvat na čtenáře.
Od nového roku se určitě nebude měnit prodejní cena zpravodajských deníků MF Dnes, Lidové noviny, regionálního Deníku, ani deníku Právo. Posledně jmenovaný už zvýšil svou prodejní cenu o 1 Kč v průběhu letošního listopadu.
Neznamená to ale, že situace se nebude měnit v průběhu roku 2012. Vydavatelé velmi pravděpodobně otestují, jak čtenáři zareagují na zvýšení daní a podle svých potřeb pak v průběhu roku prodejní cenu upraví.
Obdobný vývoj očekává i generální ředitel distribuční společnosti PNS Radomil Juda, „Některé noviny už na situaci s předstihem reagovaly a upravily cenu, u jiných se tak zřejmě stane v průběhu příštího roku. U deníků však dochází k úpravě cen často s ohledem na různé faktory – ať už je to změna DPH, či vyšší cena papíru a dalších výrobních vstupů. Pozvolný vzestup cen dokládá i snižující se rozdíl mezi průměrnou cenou deníků a časopisů. Při pohledu pět let zpátky je vidět, že se jejich ceny výrazně sblížily,“ uvedl v rozhovoru pro profesní magazín Trafikant.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Prodeje deníků v roce 2025: Trend se nemění. Vede Blesk, drží se MF Dnes a HN
V roce 2025 se prodalo o necelých deset procent deníků méně než
v předešlém roce. Trend vývoje prodaného nákladu se tak na českém trhu
nemění. Nejprodávanějším deníkem zůstává Blesk. Nejlepší meziroční
výsledky v prodaném nákladu měly loni Hospodářské noviny a MF Dnes.
Zdražit Forbes jsme museli, tvrdý paywall by mohl být cestou
Český Forbes od nového roku výrazněji zvýšil cenu ve volném prodeji a strategicky chce rozšiřovat klubové členství, které za jednu cenu
kombinuje přístup k tisku, digitálu i audiu. Vydavatel Erik Conrad si
navíc pohrává s myšlenkou zavedení tvrdého paywallu.
Deníky čte více než polovina Čechů, nejčtenější je Blesk. Největší zásah má Mafra
Tištěné deníky a jejich suplementy čte více než polovina Čechů ve věku
12–79 let, celkový zásah tisku včetně časopisů dosahuje tří čtvrtin
populace. Skupinu nejčtenějších deníků tvoří Blesk, MF Dnes, Deník a Metro. Meziročně si polepšily Sport a MF Dnes, v pořadí se posunuly
Hospodářské noviny.