Vydavatelé rozšíří výzkum Media projekt o tiskový GRP
Vydavatelé nabídnou mediálnímu trhu ukazatel tiskového GRP. Jeho nová
konstrukce má ambice zařadit se na srovnatelnou úroveň s televizním GRP.
Vydavatelé chystají rozšíření ukazatelů pro plánování tištěných médií o tiskový GRP. Stane se součástí národního výzkumu čtenosti Media projektu. Vydavatelé si od novinky slibují, že nový ukazatel přinese zadavatelům vyšší efektivitu při plánování kampaní. Zohledňovat má nejen reach, ale také kvalitativní parametry konzumace tištěných titulů. Metodické detaily výpočtu tiskového GRP budou představeny na začátku října.
Výpočet tiskového GRP má zohledňovat opakovaný kontakt čtenářů se čteným výtiskem konkrétního měřeného titulu. „Ukazatel tiskového GRP představuje kvalitativně mnohem vyšší úroveň dat, oproti doposud používanému zjednodušenému výpočtu ‚GRP’, který je v softwaru Medplan k dispozici. Nový výpočet se po stránce své konstrukce blíží ukazateli GRP u ostatních mediatypů, především televizí," uvedl Tomáš Tkačík, místopředseda správní rady Unie vydavatelů..
Na přípravě a testování se s realizátory podíleli také odborníci z Unie vydavatelů (výbor SVAT) a výzkumníci z členských organizací ASMEA (Asociace mediálních agentur).
Současně s doplněním dat proběhne i implementace ukazatele tiskového GRP do plánovacího softwaru Medplan, jehož provozovatelem je agentura Median. Ta se podílí na výzkumu Media projekt společně s agenturou Stem/Mark.
Podle výkonného ředitele ASMEA Ondřeje Nováka vítají mediální agentury každý počin, který má potenciál posunout trh vpřed. „A tiskový GRP může být takovým počinem. Ostatně ASMEA se za implementaci lépe zkonstruovaného GRP do dat Media projektu přimlouvala už před 5 lety… Po metodologické stránce je jeho konstrukce unikátní, tedy unikátní s ohledem na to, co dovoluje Media projekt ve své současné podobě, Median odvedl skvělou práci. Nicméně GRP sám nic nikam neposune, jeho praktické využití ukážou až čas a práce s ním. Zatím si nejsme úplně jisti jeho praktickým významem, tj. jeho přidanou hodnotou pro klienty. Také je jasné, že srovnávání mediálních veličin z deklaratorních výzkumů a elektronických měření má své limity," reagoval Ondřej Novák. Dodal, že data s nově konstruovanými GRPs bude ASMEA analyzovat a dále o nich diskutovat s relevantními aktéry na trhu.
Zařazení tiskového GRP do výzkumu Media projekt je dalším v řadě novinek výzkumu. Ten nově také měří délku četby, kolikrát se čtenář vrátí k titulu a intenzitu četby.
-mav-
# výzkum # tisk # mediální plánování # Unie vydavatelů # GRP # čtenost # Media projekt
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Časopis ABC vydává speciál s 60 vystřihovánkami, připomíná si 70 let
Časopis ABC vydal speciál Legendární vystřihovánky z ábíčka, který na
264 stranách nabízí 60 papírových modelů z historie titulu. Publikace
vyšla v rámci příprav na 70. výročí časopisu a od 18. října je
dostupná na iKiosek.cz za 999 korun.
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.