Autor textu MediaGuru
Vydavatelé zkoumají možnost průnikového výzkumu
Vydavatelé hledají cesty zkvalitnění a rozšíření výzkumu čtenosti,
zajímá je průnik s digitálem.
Unie vydavatelů chce reflektovat změny, k nimž dochází na mediálním trhu, zejména při konzumaci obsahu periodického tisku. To s sebou nese hledání různých řešení, která mohou představovat změny v koncepci současného výzkumu čtenosti Media projektu nebo zavádění doplňkových výzkumů či jiných možných způsobů.
Unie vydavatelů hledá pro naplnění tohoto cíle mimo jiné také inspiraci v zahraničí. Z tohoto důvodu uspořádala v tomto týdnu v Praze interní workhsop, na který pozvala zástupce agentury Bucknull & Masson, která se podílí na vývoji či realizaci některých multiplatformních výzkumů ve světě.
Stávající výzkum čtenosti Media projekt je založen na deklarativním sběru dat a postihuje pouze čtenost tištěných vydání titulů. Unii vydavatelů ale zajímá také čtenost, kterou dosahují tituly na internetu nebo na dalších platformách (mobil, tablet). Právě o rozšíření výzkumu, který by sledoval konzumaci v tisku i na internetu zároveň, Unie vydavatelů uvažuje. Vydavatelé by rovněž z tohoto výzkumu chtěli zjistit, jak často čtenáři do styku s jedním vydáním titulu přicházejí (frekvence) či jaká je délka čtení. „Co neumíme změřit, to neumíme prodat. Na většině trhů se testují různé možnosti a výsledky jsou zajímavé,“ uvedl prezident Unie vydavatelů Tomáš Tkačík.
Unie vydavatelů by na výzkumu sledujícího více platforem měla zájem spolupracovat s internetovým sdružením SPIR. „Dál by existovaly NetMonitor a Media projekt. To ale neznamená, že by nemohl například existovat průnikový výzkum, který by měl trh k dispozici,“ dodal prezident Unie vydavatelů.
Bucknull & Masson představili vydavatelům možnosti zkoumání čtenosti titulů na různých platformách. Zdůraznili, že v případě integrace většího počtu zdrojů dat je potřeba postupovat opatrně. „Jednotlivá data mohou dobře fungovat samostatně, ale když se dají dohromady, výsledek dobrý být nemusí,“ uvedli.
Podrobné informace z workshopu připravujeme.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.