YouTube automatizuje influencer marketing, vhodné tvůrce najde značkám AI

Google prostřednictvím své platformy sloužící k propojování značek s tvůrci na YouTube (YouTube Creator Partnerships Hub, dříve známý jako BrandConnect) rozvíjí možnosti automatizace influencer marketingu. Pomocí umělé inteligence má automatizovat vyhledávání a správu spoluprací mezi značkami a youtubovými tvůrci. Google tím reaguje na rostoucí význam influencer marketingu i tlak zadavatelů na větší škálovatelnost kampaní, představil na konci května na své konferenci Google Marketing Live (GML).  

Melissa Hsieh Nikolic, zodpovědná za produktové řízení reklam na YouTube, během prezentace zdůraznila, že hlavním aktivem YouTube zůstává důvěra mezi tvůrci a jejich komunitami. Podle ní právě dlouhodobý vztah publika k tvůrcům odlišuje YouTube od většiny ostatních digitálních platforem. „Tvůrci budují své komunity týdny, měsíce i roky a stávají se autoritami ve svých oblastech,“ uvedla. 

YouTube podle jejího vyjádření zároveň dál roste napříč zařízeními i formáty, zejména v segmentu krátkých videií Shorts a sledování přes připojené televize connected TV (CTV) .

Google zavedením YouTube Creator Partnerships Hub řeší dlouhodobý problém influencer marketingu v podobě složitého a časově náročného hledání vhodných tvůrců, komunikaci s nimi, tvorbu briefingů nebo správu spoluprací. Nový systém funguje přímo v Google Ads a místo klasického filtrování přechází na promptové vyhledávání v přirozeném jazyce. Inzerent například zadá, že hledá americké technologické tvůrce populární mezi generací Z, kteří nosí sportovní oblečení, a AI automaticky doporučí vhodné profily.

Google přitom nechce pracovat jen s největšími influencery. AI má pomáhat objevovat i méně očekávané nebo „niche“ tvůrce. 

Součástí platformy jsou detailní profily tvůrců včetně lokace, engagementu, dosahu nebo přehledu nejrelevantnějších videí. Google také automaticky vytváří AI shrnutí osobnosti a stylu tvůrce. 

Funguje to ale i obráceně a součástí přehledů začínají být i profily samotných značek. Podle Googlu si totiž stále častěji vybírají partnery i samotní tvůrci. „Tvůrci chtějí vědět, proč by měli spolupracovat právě s touto firmou, jaké má hodnoty a čemu se věnuje,“ uvedla Melissa Hsieh Nikolic.

Creator Partnerships Hub byl dosud testován ve Spojených státech, nyní se ale rozšiřuje i do Evropy. Google potvrdil spuštění ve Francii, Německu, Itálii, Nizozemsku, Španělsku, Turecku a Velké Británii. Další trhy mají následovat postupně.

Branding a výkon na YouTube se propojuje

Reklamní možnosti na YouTube se díky využití umělé inteligence a nových reklamních nástrojů vyvíjejí tak, že dokážou současně plnit brandové i výkonnostní cíle, vyplynulo dále z vystoupení na GML 2026. YouTube díky kombinaci video formátů, umělé inteligence a pokročilého měření má umožnit značkám spojit budování povědomí se získáváním konverzí, aniž by musely mezi oběma cíli volit.

Podle prezentovaných dat nabízí YouTube inzerentům unikátní publikum, které nelze plně zasáhnout na jiných sociálních platformách. Například 55 % diváků YouTube Shorts v Německu nepoužívá TikTok a 60 % nesleduje Instagram Reels. Platforma tak podle Googlu přináší dodatečný zásah nad rámec ostatních video sítí.

Významnou roli hraje také důvěra uživatelů. Sedm z deseti britských uživatelů považuje tvůrce na YouTube za nejdůvěryhodnější influencery a reklamy v prostředí Shorts vykazují podle prezentovaných dat o 40 % vyšší nákupní záměr než na TikToku a o 85 % vyšší než na Instagramu.

Klíčovým nástrojem se podle Googlu stávají kampaně Demand Gen, které pomocí AI cílí na potenciální zákazníky ještě před tím, než produkt začnou aktivně vyhledávat. Na rozdíl od vyhledávacích kampaní nebo Performance Max se zaměřují na vytváření poptávky a využívají signály z celého ekosystému Googlu včetně YouTube, Gmailu a nejnověji také Map.

Google tvrdí, že přidání Demand Gen kampaní k existujícím vyhledávacím kampaním nebo Performance Max aktivitám zvyšuje návratnost investic v průměru o 10 % a efektivitu prodeje o 12 %. 

Dalším doporučením Googlu je využití produktových feedů, které podle prezentace přinášejí v průměru o třetinu více konverzí. Pozitivní efekt mají také videa tvůrců obsahu zapojená přímo do kampaní, která zvyšují konverzní lift v průměru o 20 %.

Google zároveň upozornil na potřebu změnit způsob měření efektivity video reklamy. Klasické atribuční modely založené pouze na kliknutí podle společnosti nezachycují celý nákupní proces. Větší důraz proto klade na metriku Engaged View Conversions, která vyhodnocuje uživatele, kteří reklamu sledovali alespoň pět sekund.

Podle prezentovaných dat se navíc pouze 40 % konverzí z Demand Gen kampaní projeví během prvních 30 dnů, což může vést k podhodnocování výsledků při krátkých atribučních oknech. Google proto představil také nové měřicí nástroje včetně Campaign Type Attribution, který má změřit konverze generované výhradně z kampaní typu Demand Gen,