Autor textu MediaGuru
Zápolení zpravodajských týdeníků. Proč končí Newsweek?
Na konci letošního roku přestane v tištěné verzi vycházet týdeník
Newsweek. Proč z trhu odchází?
Přetrvávající diskuse o tom, který typ tiskových titulů je nástupem internetu a jiných digitálních možností příjmu obsahu nejvíce ohrožen, zaznamenaly v minulém týdnu jeden významný mezník. S koncem roku 2012 odejde z tiskového trhu americký zpravodajský týdeník Newsweek a k dispozici bude pouze jeho digitální edice. Zastánci názoru, že zpravodajské týdeníky jsou v současnosti nejohroženějším druhem tiskových médií, protože rychlé zpravodajství převzaly weby, a tím donutily deníky k posunu ve svém původním zaměření, tak mají v ruce jeden silný argument. Jenomže avizovaný odchod týdeníku Newsweek – ikony mezi zpravodajskými týdeníky – nelze zdaleka chápat jako univerzální ukázku konce zpravodajských týdeníků. Detailní pohled na postavení týdeníku Newsweek v posledních letech totiž jasně ukazuje, že ne všechny zpravodajské týdeníky jsou ve stejně špatné kondici.
Jak ukazuje následující srovnání za uplynulých více než 20 let, byl to mezi zpravodajskými týdeníky prodávanými v USA právě Newsweek, jehož prodané náklady propadly za poslední roky nejvýrazněji. Za zlomový lze označit rok 2007, kdy prodaný náklad týdeníku Newsweek začal prudce klesat a za období následujících pouhých pěti let se snížil o polovinu – z více než 3 mil. v roce 2007 na 1,5 mil. v loňském roce.
Vývoj prodaného nákladu zpravodajských týdeníků (USA) 1989-2011
Zdroj: Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism
Srovnání také jasně ukazuje, že ne všechny zpravodajské týdeníky klesají. Konkurenčnímu Time se sice také v roce 2007 prodeje propadaly, ale v následujících letech se mu podařilo jejich úroveň stabilizovat. Pro oba konkurující si tituly platí, že větší pokles se dotkl prodaného nákladu ve volném prodeji než předplatném, které lze lépe ovlivnit rozličnými cenovými pobídkami a motivačními dárky.
Vývoj prodaného nákladu týdeníku Time a Newsweek, 1989-2011
Zdroj: Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism
Prodaný náklad ale nebyl jediným faktorem, kde Newsweek ve srovnání se svou konkurencí ztrácel. Rovněž vývoj inzertních příjmů hlavních zpravodajských týdeníků ukazuje, že Newsweek spadl rychleji než konkurenční Time. Mezníkem byl rok 2009, kdy se nůžky mezi oběma tituly otevřely ve prospěch Time, jak ukazuje následující graf.
Vývoj inzertních stran týdeníků Time a Newsweek, 2001-2011
Zdroj: Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism
Přestože také německé zpravodajské týdeníky v dlouhodobějším horizontu v prodaných nákladech klesají, žádný z nich neprochází takovým poklesem, jaký se dotkl Newsweeku.
Vývoj prodaného nákladu německých zpravodajských týdeníků, 2000-2012
Zdroj: IVW
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.