Autor textu MediaGuru
Zlom v novinovém byznysu, převažují příjmy od čtenářů
Inzertní výnosy už netvoří většinu z celkových výnosů světových
vydavatelů novin.
Podíl tržeb, které světovým vydavatelům plynou z prodeje obsahu, poprvé převážil nad podílem tržeb plynoucím z prodeje reklamního prostoru. Konstatuje to tradiční zpráva World Press Trends světové asociace novin WAN-IFRA za rok 2014. Z loňského celkového odhadovaného objemu tržeb světových novin ve výši 179 mld. USD tvořily podle zprávy tržby z prodeje obsahu 92 mld. USD, zatímco tržby z prodeje inzerce měly dosáhnout 87 mld. USD.
"Toto je klíčový posun od silného přístupu business-to-business, neboli vydavatelů k inzerentům, k rostoucímu přístupu business-to-consumer, tj. vydavatelů ke čtenářům," uvedl Larry Kilmann, ředitel WAN-IFRA. Podle zprávy tvoří v některých zemích podíl inzertních tržeb na celkových výnosech vydavatelů novin až 80 %. Podíl inzerce na celkových výnosech se ale značně liší a osciluje v rozmezí 40-80 %. Ze zprávy ale vyplývá, že objem inzertních výnosů se snižuje téměř všude (v roce 2014 se celosvětově snížily o 5,2 %), zatímco příjmy z prodeje obsahu jsou stabilní. V evropských zemích se inzertní objem vydavatelů za pět let snížil o 23 %.
Vývoj inzertních výnosů novin (%) za posledních pět let
Zdroj: WAN-IFRA
Pokles inzertních výnosů se loni odrazil v celkovém pořadí mediatypů podle inzertních objemů. Internet a mobil předběhl printová média a stal se inzertně druhým nejsilnějším mediatypem. Zpráva rovněž zmiňuje růst konzumace obsahu na mobilních zařízeních. Na tabletech a mobilech mají uživatelé strávit v průměru 37 % času, který věnují médiím.
Podíl mediatypů na reklamních výdajích, 2014
I přes zvyšující se čas, který čtenáři věnují digitálním médiím, se ale vydavatelé novin stále velmi silně opírají o tištěná vydání. Print tvoří více než 93 % veškerých tržeb vydavatelů novin. Přestože digitální reklama představuje stále jen malé procento z celkových výnosů, její objem rychle roste. V loňském roce představoval meziroční růst 8 %, za posledních pět let to bylo 59 %.
Celkový počet prodaných novin loni meziročně vzrostl (+6 %), bylo to ale především zásluhou růstu prodaného nákladu v Indii a v Asii. V anglosaském světě a v evropských zemích prodej novin klesá – za posledních pět let se jen v Evropě snížil o 22,3 %.
Vývoj prodeje novin (%) za posledních pět let
Zdroj: WAN-IFRA
Další informace zde a na stránce Unie vydavatelů zde.
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.