Značka zmrzlin Polárka sází letos na rodinná balení
Polárka letos kromě novinky ze zakysané smetany připravila většinu svých
zmrzlin v rodinných nebo multipack baleních.
Značka zmrzlin Polárka, patřící společnosti Alimpex, dává na trh opět novinky. Tou hlavní jsou zmrzliny ze zakysané smetany Krajanka v čokoládě. V nabídce jsou dvě příchutě, s vaječným likérem a s klasickou čokoládovou. Další novinkou je čokoládová verze Oblížku, zmrzliny ve tvaru donutu, s vanilkovou příchutí, kakaovou polevou a cukrovými kousky.
Na základě předpokládaného trendu poptávky zákazníků připravila Polárka také nová větší balení. Firma podle zkušeností z loňského roku očekává v létě příklon k rodinným balením oproti impulsním nákupům pouze jednoho kusu zmrzliny.
„V letošním roce předpokládáme lehký procentuální přesun k výrobkům ‚take home‘, tedy produktům, které si zákazníci odnáší domů, spíše než k impulsnímu nákupu jednoho kusu zmrzliny. Tomu jsme přizpůsobili i vývoj nových rodinných balení a dále balení tzv. multipacků – více kusů nanuků v jednom balení,“ říká Martin Kincl, marketingový ředitel značky Polárka.
Nové balení tak dostaly ovocné zmrzliny Smoothie mango a Smoothie malina. Rovněž dochází k přebalení zmrzliny inspirované řeckým jogurtem Zorba – v příchutích s medem a mandlemi nebo lesním ovocem. Tyto zmrzliny budou nově dostupné i v kelímku. V rodinných baleních budou také k dispozici nanuky, a to Smoothie mango a malina, Zorba s medem a mandlemi i Oblížek cukrový a kakaový.
Výrobky podpoří podobně jako v minulých letech komunikační kampaň. Objeví se celoplošně v několika mediatypech, a sice sponzoring v televizi, dále reklamy v rádiu, OOH, instore, online a v tisku. Kreativu pro celou řadu Polárka má na starosti agentura LineArt, strategii na použitá média si tvoří Alimpex interně. Zmrzliny jsou k dostání v téměř všech maloobchodních řetězcích a Alimpex má silné zastoupení také na nezávislém trhu, postupně se také snaží doplňovat síť prodejců na turisticky atraktivních místech (sezónní provozy koupaliště, cyklostezky, pamětihodnosti, kempy aj).
V roce 2018 prodělala značka Polárka velký comeback, kdy její výrobu obnovila rodinná firma Almpex Food a po letech odmlky ji znovu vrátila na pulty obchodů a značka také dostala zbrusu novou tvář. Došlo k inovaci loga, kde i nadále zůstala ve znaku původní ikona – medvědice Polárka.
-zue-
# marketing # obal # zmrzlina # Polárka # balení # Alimpex
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.