Zrádci přivádějí šestinásobně víc platících uživatelů než jiné pořady

Reality show Zrádci je podle nového výkonného ředitele skupiny Prima Lukáše Kubáta ukázkou, jak může fungovat multimediální strategie. Na konferenci Forum Media představil, jak se z tradičního formátu podařilo vybudovat komplexní ekosystém s výrazným obchodním potenciálem. Zároveň jsou Zrádci příkladem, jak chce Prima nově monetizovat své prémiové formáty. 

Podle Kubáta dnes televize nesmí přemýšlet jen o vysílání hlavních epizod. „Obsah tvoříme podle potřeb diváků a následně z něj připravujeme obsahové deriváty, které distribuujeme napříč produkty, " popsal. U Zrádců tak vedle televizní epizody vzniká aftershow, série podcastů, online obsah i eventy pro fanoušky. „Distribuce a monetizace už není jen o GRP, ale také o impresích, předplatném a dalších zdrojích příjmů,“ doplnil.

Výnosy z klasické reklamy, které jsou u běžných formátů hlavním zdrojem financování (ze 73 %), tvoří v případě druhé řady Zrádců 37 %. Předběhly je  výnosy z kreativní reklamy (47 %), výnosy z VOD se pak podílejí na celkovém výsledku druhé řady téměř z jedné pětiny (18 %).  U budoucích formátů, na kterých Prima pracuje, přitom počítá, že se tyto díly budou dělit na třetiny (viz schéma níže).

Kubát zdůraznil, že Zrádci významně posilují výkon platformy Prima+. „Zrádci dokážou přivést až šestkrát více uživatelů než jiné úspěšné pořady. Jsou na úplné špici toho, co přiláká platícího diváka,“ doložil.

Prima+ má podle něj aktuálně kolem 600 tisíc aktivních uživatelů měsíčně (registrovaných je přes milion), přičemž „placený tarif už je větší než ten bezplatný“. Popularita pořadu se projevila i mimo online, konkrétně v síti kin Cinestar, kde už pořad viděly tisícovky diváků. Show zároveň oslovuje demografii, kterou televize běžně těžko získává. „Tři čtvrtiny diváků jsou ve věku 15–54 let, jsou vzdělanější a žijí spíš ve městech,“ popsal. Duplikovaný zásah Zrádců na všech platformách představuje podle Lukáše Kubáta 7,58 mil. lidí. 

Klíčovou součástí úspěchu je tzv. windowing, spočívající v umístění nejprve na videoplatformu a poté do televize. „Není to jen o tom pustit něco v neděli večer. Musíme přesně vědět, kde a kdy máme nejvyšší výnos. Proto je předpremiéra na VOD, sledování bez reklam, kinoevent a během týdne podcasty, aby se téma udrželo v tempu až do další epizody,“ vysvětlil.

Přestože Prima už vyhlásila casting pro třetí řadu Zrádců, natáčení pořadu ještě nepotvrdila. Lukáš Kubát ale na Forum Media naznačil, že Prima s natáčením třetí řady počítá. 

Prima chce na úspěch Zrádců navázat budováním nové divize reality & entertainment, kterou vede Samo Jaško. Tým aktuálně natáčí nový formát Asia Express v jihovýchodní Asii, což je výpravná cestovatelská reality show na motivy Amazing Race. „Držíme seriály a dlouhoběžné formáty, ale rozšiřujeme portfolio o projekty, které mohou fungovat na více platformách a přitáhnout nové publikum,“ shrnul Kubát.

-mav-