Tabletové magazíny na Slovensku nevznikly

V Česku začali magazíny určené hlavne pre tablety prichádzať na trh už pred vyše troma rokmi. Vydavateľstvo Tablet Media bolo prvým projektom mediálneho manažéra Michala Klímu po tom, čo skončil ako šéf Spoločnosti 7 Plus (dnes News and Media Holding). Založil ho v januári 2013 a od mája toho istého roku už spustila Tablet Media prvý tabletový magazín Dotyk. V novembri 2014 priniesla ďalšie tri tituly. „Povedal by som, že náklady na digitálny projekt sa pohybujú medzi tridsiatimi až štyridsiatimi percentami, takže sa ušetrí šesťdesiat až sedemdesiat percent oproti tlačenému produktu. To je dramaticky veľa,“ hovoril o biznisových výhodách tohto modelu Klíma pre MediaGuru.cz. Na Slovensku sa zatiaľ nenašiel ekvivalent, ktorý by vydával relevantné tabletové médium.

Naj spravodajstvo

Slovensko nemá prakticky žiaden významnejší tabletový magazín. V obchode Google Play za Slovensko nie je medzi top aplikáciami v sekcii News & Magazines žiaden taký produkt – prvenstvo majú spravodajské aplikácie klasických printových, televíznych a online médií. Zo slovenských sú podľa Googlu medzi najobľúbenejšími Denník N, Sme.sk, TA3, TVnoviny.sk, Pravda, Pluska, Magazín Skylink TV, Teraz.sk alebo eHN.

Predchodca na webe

Predpoklady na slovenskom trhu boli. V „predsmartfónových“ časoch vznikol napríklad elektronický magazín InZine. Stála za ním digitálna firma Gratex, fungoval od roku 1999 – klasicky s redakčným tímom, mal svoje stabilné rubriky, zameriaval sa na kultúru a umenie, vychádzal na webe a chcel žiť z reklamy. Zanikol však v roku 2004.

Ešte stále v časoch, kedy sa smartfóny len hľadali, sa do segmentu elektronických médií pustil aj veľký telekomunikačný hráč Slovak Telekom. Priniesol projekt T-Station, ktorý podľa Mediálne.sk nadväzoval na InZine, keďže doňho prešla šéfredaktorka InZinu aj časť prispievateľov – avšak skončil s ním v roku 2008. Rok nato sa poslednýkrát pokúsila niekdajšieho ducha InZinu oživiť skupina Joj, ktorá spustila lifestylový magazín Inland.sk. Zanikol po necelom roku a dosahoval priemernú návštevnosť 12 tisíc RU, píše Mediálne.sk.

Byť len na tablete nemá význam

Príčin, prečo Slovensko nemá žiaden významnejší magazín využívajúce primárne tablety alebo smartfóny, je niekoľko. Úlohu mohlo zohrať aj autorské zázemie. Kým v Česku paralelne s tým, ako médiá menili vlastníkov a prichádzali o zahraničných investorov, vznikali nové nezávislé digitálne projekty, na Slovensku sa tak dialo v menšom rozsahu. Najvypuklejším prípadom boli odídenci z denníka Sme po vstupe Penty – tí sa vydali kombinovanou cestou printu a digitálu. Vydavateľstvo N Press vydáva aj jeden čisto smartfónový titul – sobotný Výber N. V ňom však neprináša originálny obsah, ale recykluje 20 už predtým publikovaných “najlepších textov z celého týždňa” vyselektovaných šéfredaktorom.

Skúšať to iba v tabletoch by navyše znamenalo vstúpiť na teritórium s otáznym inzertným potenciálom. Druhou možnosťou príjmov by bolo predplatné, čo je však model, ktorý neskúšala v prípade svojho tabletového magazínu spočiatku ani niekdajšia Tablet Media.

Zrejmým dôvodom, prečo na Slovensku nevznikajú samostatné tabletové médiá, je veľkosť cieľovej skupiny. Myslí si to aj Radoslav Augustín zodpovedný za online produkty Denníka N. „Uzamknúť obsah na jednej platforme s dosahom pod 10% internetovej populácie znamená zneprístupniť ho pre ostatne a v prípade tabletu oveľa väčšie platformy,“ hovorí. Nerobia to podľa neho ani iní: „Aj lokálne najznámejší vydavateľ tohto typu Tablet Media [dnes súčasť Vltava Labe Media, pozn. red.] publikuje okrem tabletov aj na webe, kde má potenciál oveľa väčšieho zásahu a bez ktorého by bol prakticky neviditeľný v Google či na Facebooku, najväčších driveroch návštevnosti,“ myslí si Augustín a dodáva: „Navyše, s publikovaním len na tabletoch prichádza mnoho vstupných bariér – nutnosť vyvinúť a udržiavať softvér pre minimálne dve platformy, strpieť vysoké provízie pre Apple a Google a investovať veľa do marketingu, aby si potenciálny čitateľ titul v aplikácii všimol, zorientoval sa v obchodoch s aplikáciami a vyhľadal si ju, nainštaloval a potom ešte aj používal. Publikovanie na tablete môže mať zmysel v rámci väčšieho mixu platforiem, ale o výhradne tabletovom publikovaní preto pochybujem.“