Autor textu MediaGuru
Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku
Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním
prostoru a tisku.
Jednotlivé druhy reklamy vnímají Češi různě. Lépe ji přijímají v novinách a časopisech a také ve venkovním prostoru. Naopak nejvíce jim vadí v televizi a na internetu. Ukazuje to aktuální výzkum agentury Stem/Mark, jenž se podobně jako dlouhodobá studie Češi a reklama zabýval vnímáním reklamy na českém trhu. Zajímavé je také srovnání s nedávno publikovaným výzkumem AKA, věnujícím se otázce, který druh reklamy lidi dokáže nejvíce zaujmout.
Podle Stem/Marku vadí televizní reklama 68 % dotázaným. Negativně se většina respondentů staví také k videoreklamě na internetu a reklamním e-mailům (obojí 64 %). „Kriticky se dotazovaní staví zejména vůči televizní reklamě a reklamě šířené na internetu, zejména internetovým video spotům. Dva ze tří lidí mají k tomuto druhu reklamy nějaké výhrady. Na druhou stranu – podle nedávno zveřejněného výzkumu AKA – televizní reklama nejvíce zaujme,“ upozorňuje Jitka Zítková ze Stem/Mark.
Vnímání televizní a internetové reklamy se navíc v čase mění – 46 %, respektive 45 % lidí uvedlo, že jim tento druh reklamy vadí více než v minulosti. Rostoucí pocit přesycenosti televizní a internetovou reklamou potvrzuje ostatně i letošní výzkum Češi a reklama.
Nelibost, kteří Češi vůči těmto dvěma druhům reklamy pociťují, má různé příčiny. „Za prvé reklama přerušuje děj. Za druhé se často stává, že reklamní bloky na jednotlivých televizních stanicích běží současně. U internetové a obzvláště pak u videoreklamy může být problém v tom, že uživatel musí zhlédnout alespoň část obchodního sdělení, jinak se k požadovanému obsahu nedostane,“ dodává Zítková.
Posun ve vztahu k jednotlivým druhům reklamy v čase
Zlepšení vnímání zaznamenala reklama v novinách a časopisech, která nevadí 60 % dotázaných. U 12 % se její postavení oproti minulosti dokonce zlepšení. Poměrně stabilní vnímání v čase panuje také u venkovní reklamy.
Výzkumu agentury Stem/Mark uskutečněného prostřednictvím online dotazování na Českém národním panelu se zúčastnilo 512 českých řidičů ve věku 18 až 59 let.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.
WeLoveFun mění identitu, míří k modelu creators labelu
WeLoveFun mění identitu i pozici na trhu. Z influencer agentury se stává
creators label.