Aktuality

Pá 6. ledna 2017 06:55 2 min

Do social media týmu společnosti Mall.cz nastoupili Jan Kufel a Karel Videcký. Jejich hlavním úkolem bude připravit novou strategii pro sociální média včetně exekuce a měřit a analyzovat její výsledky. Soustředit se budou především na interaktivní styl obsahu, který má přinést cílovému publiku nákupní inspiraci a pomoci s finálním výběrem produktů. V oblasti zákaznické péče by se měla komunikace přesunout za využití sociálních sítí do reálného času. Social media tým bude úzce spolupracovat s marketingem, obchodem i oddělením zákaznické podpory. Zaměří se také na využití dalších sociálních kanálů jako Instagram nebo Snapchat, a v komunikaci se zákazníkem je propojí i s ostatním obsahem, který Mall.cz nabízí. Cílem nové sociální strategie tak bude vytvořit komplexní interaktivní obsah, který zvýší zážitek z celého nákupu a posílí loajalitu zákazníků. Mezi projekty nového týmu patří například živý stream testování doručení zásilky dronem, který byl realizován prostřednictvím Facebooku a oslovil přes 500 tisíc uživatelů, či vánoční „real-time giving" kampaň s Leošem Marešem a Uberem, kdy video na Facebooku zhlédlo přes 1,2 milionu uživatelů. Jan Kufel Jan Kufel se pohybuje v oblasti marketingu více než 10 let. Zkušenosti získal ve společnostech Netsign a Zásilkovna, které spoluzakládal. V průběhu roku 2016 začal spolupracovat s E-commerce Holdingem a následně se v září připojil k Mall Group. Karel Videcký Karel Videcký se nejdříve věnoval consulting businessu, poté nastoupil do společnosti Netsign jako klíčový partner pro business development, client service a marketingovou strategii. Věnoval se převážně startupům a ostatním projektům. -stk-

# Aktuality # Outdoor

DPP nesmí uzavřít smlouvu s konkurentem Rencaru

Čt 5. ledna 2017 16:25 3 min

Pražský dopravní podnik (DPP) nesmí uzavřít smlouvu s vítězem tendru na provoz reklamy na autobusech MHD. Zakazuje mu to předběžné opatření soudu. ČTK to ve čtvrtek sdělil vedoucí odboru marketingu a komunikace Josef Voltr. Jméno vítěze neuvedl. Jak ale uvedl server Lidovky.cz, nejvyšší nabídku podala společnost BigBoard. Tedy největší konkurent Rencaru, resp. skupiny JCDecaux. Návrh na předběžné opatření podala firma Rencar, se kterou se DPP pře o platnost smlouvy na provoz reklamy v MHD. Podnik tak nyní nesmí uzavřít smlouvu s třetí stranou a musí umožnit Rencaru plochy provozovat. Smlouva pochází z roku 1997 a má trvat do roku 2031. DPP ji považuje za nevýhodnou.„Proti nařízenému předběžnému opatření podáme odvolání,“ uvedl generální ředitel DPP Martin Gillar. Tendr na pronájem reklamy se týkal ploch na 300 autobusech pražské MHD. „S jistou mírou zjednodušení lze říct, že zatímco ve výběrovém řízení jsme dosáhli nabídkové ceny nájmu 1750 korun za pronájem jednoho reklamního nosiče na půl roku, podle 20 let staré neplatné smlouvy nám Rencar platí zhruba 385 korun za jeden reklamní nosič ročně. Konečně se tak ukazuje, jaké jsou reálné tržní ceny za pronájem našeho majetku,“ uvedl Voltr. Podnik se pře s Rencarem o platnost smlouvy dlouhodobě. Rencar s tvrzením DPP o nevýhodnosti a neplatnosti smlouvy nesouhlasí a loni podal určovací žalobu, o platnosti tak rozhodne soud. Zatím vynesl zmíněné předběžné opatření na provoz reklamy v autobusech a rovněž loni v prosinci na provoz reklamy v tramvajích. DPP tedy nyní nesmí plochy v dopravních prostředcích pronajímat třetí straně, pouze Rencaru. Podle Voltra má Rencar v pronájmu 130 000 reklamních nosičů, za něž platí podniku dohromady asi 50 milionů korun ročně. „Je jasné, že ne všechny plochy jsou stejně velké a stejně atraktivní, rozdíl v cenách pronájmu je však významný,“ uvedl. Rencar vznikl v roce 1990 jako dceřiná společnost dopravního podniku. Od roku 2001 je jeho majoritním akcionářem Europlakat, který je součástí mezinárodní skupiny JCDecaux. JCDecaux, silný hráč na poli evropské reklamy, má smlouvy na reklamní plochy v MHD i v dalších městech v zemi. Podle informací Rencaru byly tržby firmy za rok 2015 zhruba 115 milionů korun. DPP obdržel 68 procent z tržeb z reklamy, tedy asi 73 milionů korun, a dále akcionářské dividendy sedm milionů korun. Reklamní společnost Bigboard provozuje v Praze velkoformátovou reklamu zejména mimo centrum města. V centru města provozuje reklamu na základě smlouvy s Prahou společnost JCDecaux. Bigboard dlouhodobě smlouvu napadá a o reklamu v MHD se uchází dlouhodobě, DPP v minulosti nabízela za roční pronájem 100 milionů. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Adidas zvolila na Instagram a Snapchat agenturu Bistro

Čt 5. ledna 2017 13:47 2 min

Značka adidas si v zářijovém výběrovém řízení na přípravu a správu sociálních sítí vybrala agenturu Bistro. Ta už od října spravuje značce lokální účet Instagramu a Snapchatu. Vedle částečné adaptace globálního contentu vytváří také unikátní lokální obsah zaměřený na představení klíčových produktů, práci s influencery a komunikaci hlavních sezónních aktivit značky adidas. Kromě průběžné přípravy obsahu pro vertikály Running, Originals, Football, Women a Outdoor bylo připraveno i několik aktivačních kampaní. Pro mladé talentované fotbalisty uspořádala adidas utajený turnaj k odhalení komunity Tango Squad. Komunikace se vzhledem k výlučnosti akce omezila na dark social, pro které bylo vytvořeno kromě imageového kick off spotu a teasingové komunikace na Snapchatu také živé snapy přímo z akce, představující průběh turnaje a hlavního ambasadora komunity – Pavla Nedvěda. S komunitou hráčů Tango Squad společně nadále pracují na pravidelné bázi formou výzev s atraktivními odměnami. Mezi realizované kampaně menšího rozsahu patří také aktivace běhu „Rozsviť Prahu“, pořádaného běžeckou komunitou adidas Runners. Tváří kampaně se stala influencerka Michaela Štoudková z uskupení Bloges Robes. U vertikály Originals byli na největším veletrhu sneakers ve střední Evropě – Teniskology – formou teasingových spotů představeni noví influenceři. Poslední kampaní, která právě vrcholí, je aktivace mladých žen a jejich zapojení do sportovní akce adidas Unexpected. Tváří kampaně i celé vertikály Running se stala reprezentantka ČR v biatlonu Gabriela Koukalová. S plánováním médií pomohla agentura Isobar, člen Dentsu Aegis Network. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Skupinovou komunikaci ČSOB vede Němcová Pixová

Čt 5. ledna 2017 11:36 1 min

ČSOB zřídila nový útvar Skupinová komunikace, která sdružuje v rámci celé skupiny agendy marketingu, komunikace a společenské odpovědnosti. Jeho výkonnou ředitelkou se stala od 1. ledna Renata Němcová Pixová, dosavadní ředitelka marketingové komunikace. Renata Němcová Pixová, ředitelka útvaru Skupinová komunikace ČSOB „Spojením marketingu a komunikace v rámci celé skupiny ČSOB dosáhneme jednotný pohled na klienta a zároveň promítneme hodnoty hlavní značky ČSOB do komunikace našich sub-brandů. Našim záměrem je propojit a zintenzivnit komunikaci jednotlivých značek a zároveň využívat expertní znalosti a zkušenosti z jednotlivých oblastí komunikace, reklamy, digital marketingu, eventů, společenské odpovědnosti i sponzoringu napříč celou skupinou. Našim společným posláním je tvořit příběh našich klientů,“ říká Renata Němcová Pixová. Renata Němcová Pixová působí v ČSOB od ledna roku 2015. Doposud měla na starosti vedení týmu marketingové komunikace, strategii a řízení značek ČSOB, Era a Poštovní spořitelna i oblast digital marketingu. Do ČSOB přišla ze Sberbank, kde se podílela na rebrandingu společnosti a vedla tým marketingu a komunikace. Předtím pracovala v Citibank Europe a komunikační agentuře Ogilvy. -stk-

# Aktuality # Online # Audio # TV & video

Median: Ve vánočním období vítězí z médií televize

Čt 5. ledna 2017 10:37 2 min

Z projektu projektu adMeter 1000 společnosti Median vyplývá, že během vánočních svátků, Silvestra i dnů mezi svátky roste oproti běžným všedním i víkendovým dnům zejména sledovanost televize. Například na Štědrý den vzrostl průměrný denní rating oproti průměrné sobotní sledovanosti skoro o 50 %. Naopak u rádií tráví lidé během vánočních svátků méně času než jindy. Rating rádií mírně klesá, a to například na rating 4,1% na Štědrý den z ratingu 4,9% v běžné prosincové soboty. To je dáno mimo jiné poklesem dopoledního poslechu mimo domov (out-of-home). Obecná internetová návštěvnost o vánočních svátcích nevybočuje ze svého trendu, ale na jednotlivých serverech lze sledovat výraznější změny chování. Například na Facebooku, kde lidé strávili na Silvestra v průměru 24,4 minut oproti běžnému prosincovému dni, kdy na něm trávili v průměru jen 17,3 minut. Do doby užívání byla započítána konzumace na PC (na Silvestra 21 minut), na mobilních zařízeních pomocí prohlížečů (0,8 minuty) a pomocí mobilní aplikace (2,7 minuty). Celková sledovanost mimo domov, která je v době televizního prime time (19-23) necelých 13 % celkové televizní sledovanosti, o svátcích významně roste. V době štědrovečerní a silvestrovské, tj. 24.12. a 31.12., je sledovanost mimo domov až 20 % celkové sledovanosti. Pojem mimo domov je však možná zavádějící, protože rodiny se v tomto období společně setkávají, a tak lze tuto sledovanost interpretovat zejména jako sledovanost mimo vlastní byt, ale v rodinném kruhu. Zdroj: adMeter 1000. Projekt je realizován na panelu respondentů ve věku 15-69 let. -mav-

# Aktuality # Audio

Lagardere No Limits přiveze Modern Talking

Čt 5. ledna 2017 10:23 2 min

Lagardere No Limits, produkční jednotka multimediálního domu Lagardere Active ČR, přiveze v březnu do České republiky skupinu Modern Talking. Koncert má být podpořen masivní kampaní, která počítá nejen s využitím všech médií společnosti Lagardere Active ČR, ale také outdoorových ploch a PR aktivit. Lagardere No Limits už produkovala řadu koncertů tuzemských i slovenských muzikantů (Richard Müller, kapela Team nebo Lucie apod.). V minulosti společnost získala i zkušenost se zahraničními interprety, ale zpravidla šlo spíše o světové DJ’s, kteří vystupovali na akcích Dance rádia nebo Evropy 2. Březnový koncert Modern Talking v pražském areálu Forum Karlín tak bude pro Lagardere No Limits zatím největším zahraničním promotérským počinem. „Věříme, že o koncert této popové legendy bude velký zájem nejen ze strany samotných fanoušků kapely, ale také ze strany partnerů. Koncert totiž nabízí skvělou příležitost pro prezentaci v samotném místě konání, ale také v rámci on-air a digitální kampaně, kdy na koncert v našich médiích poutáme. Navíc chceme koncert Modern Talking propojit i se speciálním výjezdním konceptem do měst a obcí, kde bude možné o lístky soutěžit s Frekvencí 1 a případnými partnery z řad klientů,“ říká Pavel Renčín, ředitel marketingové komunikace Lagardere Active ČR. Produkční jednotka Lagardere No Limits chystá pro rok 2017 také osvědčené eventy jako koncertní a diskotékovou roadshow Evropa 2 live tour, druhý ročník hudebního festivalu Paráda fest, další koncerty či řadu výjezdních konceptů s Frekvencí 1. -mav-

# Aktuality # TV & video

Výměna manželek pořadem středečního večera

Čt 5. ledna 2017 08:31 1 min

Výměna manželek (Nova) se stala pořadem středečního večera s 884 tis. diváky staršími 15 let (podíl 21 %). Ještě vyššího podílu dosáhl pořad v divácké skupině 15-54. Druhým pořadem po 20. hodině byla Show Jana Krause (Prima). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 4.1. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Výměna manželek Nova 20:21:30 844 21 26 23 Show Jana Krause Prima 21:41:05 560 18 14 16 Námořní vyšetřovací služba Nova 21:33:56 473 14 16 15 Pošta pro tebe - speciál ČT1 20:05:53 443 11 6 8 Vůně cizích krajů VII. ČT2 20:04:06 429 10 6 9 DoktorKA ČT1 21:28:38 414 12 7 9 Na cestě 2014 ČT2 21:02:49 407 10 7 9 Samotář v Seattlu Nova Cinema 20:07:33 342 9 10 10 Letem světem ČT2 21:31:47 293 8 6 7 Karel Gott 2014 Prima 20:17:12 285 7 6 7 Výkupné Nova 22:27:21 265 18 20 19 Podíl TV stanic v %, středa 4.1. 2017, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama # TV & video

R2B2: Print lze nakoupit programaticky i v Adformu

Čt 5. ledna 2017 07:53 2 min

Díky integraci platformy Adform do R2B2 Print Marketplace mohou zákazníci na českém trhu programaticky nakupovat reklamní prostor také v tištěných médiích přímo v prostředí platformy pro automatizaci přímého nákupu (Adform Automated Guaranteed). Z jednoho místa tak lze nakoupit reklamu napříč různými mediatypy, což doposud nebylo možné. Prodej tištěné inzerce v prostředí R2B2 Print Marketplace funguje formou klasické aukce, kde vydavatel nabízí svůj reklamní prostor inzerentům. Inzerent má představu o aktuální nabídce a cenové hladině. Komunikace a nákup od různých vydavatelských domů má probíhat na jednom místě. Mezi hlavní partnery z oblasti tištěných medií, u kterých je možné přes platformu R2B2 koupit reklamu, jsou vydavatelské domy Mafra, Economia nebo Echo 24. „Našim partnerům z oblasti médií, kteří prostřednictvím naší platformy nabízí svůj prostor, se díky začlenění Adform výrazně rozšiřuje skupina potencionálních inzerentů. Naše spolupráce však přináší výhody také pro uživatele platformy, kteří v jednom prostředí mohou nakoupit jak online, tak i tištěnou reklamu.,“ uvedl Stanislav Mottl z R2B2. -mav-

# Aktuality # Online # Tisk

LN uvedou seriál k Chartě 77, iDnes vrací Lidé Česka

Čt 5. ledna 2017 07:00 1 min

V pátek 6. ledna 2017 vyjde na stránkách Lidových novin první díl nového třicetidílného seriálu, který se zaměří na příběh zrodu Charty 77, její podstatné mezníky, nejdůležitější signatáře, ale také na dobový kontext. Seriál bude vycházet každý den od pondělka do soboty až do 9. února. Server iDnes.cz (rovněž mediální skupina Mafra) se zase vrací k seriálu Lidé Česka. Poprvé ho server nabídl v roce 2015. Pokračování se na iDnes.cz dočká i seriál 100 pohledů na Česko. -mav-

# Aktuality # Online

Češi by nejvíce uvítali e-shop IKEA, Lidlu a Kauflandu

St 4. ledna 2017 18:10 2 min

Podle letošního spotřebitelského výzkumu společnosti Acomware, mapujícího vztah české populace k internetovému nakupování, by čeští spotřebitelé nejvíce uvítali plnohodnotný e-shop od společností IKEA, Lidl, Kaufland, Globus a OBI. Od roku 2014, kdy byl výzkum ve spolupráci s agenturou Ipsos realizován poprvé, narostl podíl respondentů s kladným vztahem k online nákupům z 83 % na 87 %. Nejraději online nakupují muži ve věku 15 až 34 let. Mezi nejčastější sortiment patří elektronika a počítače (78 %), knihy, hudba a filmy (73 %) a také hračky (67 %). Nevyužitý potenciál nabízí kategorie Potravin a Hobby a zahrada. U zmíněných kategorií se od roku 2014 zlepšil postoj k nákupům na internetu a zároveň v nich nakupující postrádají více e-shopů. Cena stále patří mezi hlavní motivátory nákupu, její význam ale mírně poklesl. Důležitá je však také doprava zdarma či šíře sortimentu. Ze zařízení dominuje při realizaci nákupů na internetu osobní počítač (82 %), i když nakupující ve věku 15 až 34 let stále častěji používají mobilní telefon (16 % vs. 9 % u nakupujících ve věku 35+). Mezi kamennými a internetovými obchody existuje provázanost, kdy nakupující na internetu zjišťují informace a v kamenné prodejně si zboží prohlíží před koupí. Nově vzrůstá i porovnávání konkurenčních nabídek nebo zjišťování informací na internetu přes mobilní telefon přímo na ploše prodejny (35%). -stk-

Načíst další