Aktuality

Út 10. července 2012 07:36 2 min

Výzkumná agentura GfK uvedla před pár dny na trh novinku v měření efektivity online kampaní – nástroj DeliveryControl.dx. Nový nástroj měří skutečný čas, který spotřebitel tráví sledování dané reklamy, a poskytuje zadavatelům okamžitý reporting. „Uživatelé mohou skončit na webové stránce, na níž je i vaše reklama, ale mohou téměř okamžitě ‚scrollovat‘ na místa, kde vaši reklamu není vidět – nebo je viditelná jen částečně,“ říká Arno Hummerston, jeden z expertů společnosti GfK na digitální technologie. „V takovém případě by umístění vaší reklamy založené pouze na základě počtu vidění představovalo vyhozené peníze. Abyste měli úplný přehled o návratnosti vaší investice, je nutné měřit dosažený počet vidění spolu s viditelností vaší reklamy: kolik z vaší reklamy bylo vidět na obrazovce uživatele a po jak dlouhou dobu.“ DeliveryControl.dx sleduje aktivitu prohlížeče (okna prohlížeče, nebo aktivní tab), pozici reklamy na dané webové stránce, rozlišení obrazovky uživatele a jakékoliv „scrollování“ uživatele. Reporting daného nástroje zobrazuje různé úrovně viditelnosti reklamy – zda byla plně zobrazena (100 %), nebo alespoň na 90 %, 75 %, 50 %, nebo naopak – zda na obrazovce uživatele bylo ve skutečnosti vidět pouze 1 % z reklamy. Dále také měří průměrný čas zobrazení pro každou z úrovní viditelnosti. Navíc nástroj dokáže segmentovat reklamu podle webové stránky, kanálu, umístění, formátu a typu kreativy. Pro měření viditelnosti a délky sledování reklamy aplikuje GfK systém taggingu, který vyvinula společnost Nurago a který nabízí vysokou efektivitu vynaložených nákladů a nenáročnou implementaci. Kontakty s reklamou jsou měřeny pasivně bez potřeby panelů. Pokud není zapotřebí online panel, dají se spolehlivě vyhodnotit i menší kampaně. Nicméně na vyšší úrovni je možné nový nástroj kombinovat s existujícími demografickými údaji z panelu GfK (sebrané pomocí nástrojů AudienceProfiles.dx a ExposureEffects.dx). -kch-

# Aktuality

Home Credit nasazuje nový koncept TV reklam

Po 9. července 2012 10:38 2 min

Společnost Home Credit spouští nové televizní reklamy. Po pěti letech, kdy se lidé setkávali s „tak trochu zvláštní“ rodinkou, nastupují postavičky personifikovaných peněz. Ty mají podpořit nový komunikační koncept, jehož podstatou je radost z nakupování. Reklamy pro Home Credit vytvořila agentura Ogilvy v produkci Filmservice. Režie se ujal Jeff Ford, kreativním ředitelem byl Tomáš Belko. Spot odlehčenou formou ukazuje na reálné radosti a starosti, které lidé řeší, když si berou půjčku. Zároveň velmi názorně ukazuje výhody půjček od Home Creditu. „Dosavadní koncept sloužil dobře, po pěti letech ale byl už čas na změnu. Ta přišla poté, co jsme v Home Creditu redefinovali pozici značky a její hodnoty s jasným cílem více se zaměřit na zákazníka,“ říká ředitel marketingové komunikace Home Creditu Cyril Křůpala. Nová televizní reklama je jednou ze skupiny aktivit, jimiž chce společnost posílit dobrou zákaznickou zkušenost lidí s jejími službami. Proč byl zvolen koncept personifikovaných peněz, vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy: „Home Credit je finanční instituce, a proto jsme se rozhodli pro přímočaré řešení – ukázat peníze a také to, co se s nimi děje. Finance ale nejsou nejzábavnější oblastí. Abychom tedy nebyli nudní a bez emocí, rozhodli jsme se peníze personifikovat a proměnit je v živé bytosti, schopné samostatného pohybu a jednání. V našem konceptu chceme ukazovat, jak tyto bytosti pracují, přemisťují se a vůbec jak fungují v souvislosti s nabídkou Home Creditu. Podotýkám, že v celém procesu byla velmi důležitá odvaha klienta jít do takto netradičního konceptu,“ vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy. Nový koncept se bude postupně propisovat i do ostatních komunikačních kanálů, s postavičkami peněz se tak klienti budou setkávat i v direct mailech, neadresné distribuci a na internetu. Už na začátku měsíce spustil Home Credit svůj nový web. -kch-

# Aktuality

Mediální systém ČR by mohl mít i komunitní média

Po 9. července 2012 10:24 2 min

Rada pro rozhlasové televizní vysílání (RRTV) nabízí k veřejné konzultaci materiál, který mapuje způsoby, jakými mohou být do stávajícího českého mediálního systému inkorporována tzv. komunitní (nezisková) média. Materiál je k dispozici na webových stránkách RRTV. Připomínky k jeho obsahu lze zaslat do 15. října 2012 na e-mailovou adresu: komunitnimedia@rrtv.cz. V České republice v současnosti existuje duální systém vysílání, kdy platná mediální legislativa rozlišuje pouze dva typy vysílání – veřejnoprávní a soukromé (komerční). Pro nezisková média zatím neexistuje v Česku potřebné legislativní uchopení. Komunitní média se od veřejnoprávních a komerčních liší zejména vyšší mírou participace komunit, občanů, organizací občanské společnosti a sociálních skupin. Jejich hlavním posláním je dát prostor k vyjádření lidem, které reprezentují, a to tak, že jim umožňují media přímo provozovat a školí je v tom. Úvodní kapitolu materiálu vytvořil Nico Carpentier, Ph.D., významný mediální odborník zabývající se dlouhodobě sektorem komunitních médií, který v současné době přednáší na Karlově univerzitě, na Loughborough University a jako docent komunikačních studií na domovské Vrije Universiteit Brussel. -mav-

# Aktuality

Warner Bros loni v ČR klesly tržby i zisk

Po 9. července 2012 07:30 2 min

Filmové distribuční společnosti Warner Bros. Entertainment loni v Česku klesly tržby z 111 milionů korun v roce 2010 na 86 milionů korun. Firmě se snížil také zisk, a to z 12,6 milionu Kč v roce 2010 na 6,9 milionu korun. Entertainment, jejímž stoprocentním vlastníkem je stejnojmenné americké filmové studio patřící do mediálního kolosu Time Warner. Společnost Warner Bros. Entertainment, která v roce 2006 přestala na tuzemském trhu prodávat videokazety a filmová DVD, byla loni třetím největším filmových distributorem v Česku. Její filmy v kinech utržily 163,4 milionu korun. Prvenství na tuzemském žebříčku největších filmových distribučních společností v roce 2011 obhájil Bontonfilm. Filmy v jeho distribuci utržily 411,5 milionu korun. Největší distributoři loni kvůli nižší návštěvnosti kin vykázali pokles tržeb. Například u filmů distribuovaných Bontonfilmem se loni tržby meziročně snížily o zhruba 113 milionů korun. Návštěvnost tuzemských kin totiž loni meziročně klesla o pětinu a byla nejnižší za posledních šest let. Zatímco v roce 2010 do kinosálů zavítalo 13,537 milionu diváků, tak loni jich bylo pouze 10,79 milionu. Kinům v loňském roce zároveň klesly i tržby, a to z rekordních 1,497 miliardy korun v roce 2010 na 1,209 miliardy korun. Přehled největších filmových distributorů v roce 2011 Pořadí Společnost Tržby v Kč 1. Bontonfilm 411 513 941 2. Falcon 377 921 790 3. Bros 163,402.507 4. Bioscop/Magic Box 79 427 509 5. Hollywood 77 403 674 6. Aerofilms 40 138 505 7. Film Europe 30 175 007 8. Pegasfilm 6 096 359 9. 35 mm 4 849 733 10. Blue Sky Film 4 027 628 Zdroj: Unie filmových distributorů -čtk-

# Aktuality

Fa Men Xtreme podpořena ATL kampaní

Ne 8. července 2012 10:08 1 min

Značka tělové kosmetiky Fa od společnosti Henkel ČR uvedla v březnu na trh novou řadu účinných antiperspirantů Fa Men Xtreme se 72hodinovou ochranou proti pocení a tělesnému pachu. V rámci marketingové kampaně, ve které oslovuje spotřebitele prostřednictvím TV spotu, POS materiálů v prodejnách a na internetu, je nyní připravena také spotřebitelská soutěž. Spotřebitelská soutěž o adrenalinový víkend pro muže, který se bude konat v září v rakouských Alpách, probíhá do konce července. Podmínkou účasti je zakoupení dvou libovolných produktů Fa (kromě tuhého mýdla) a registrace na facebookovém profilu značky Fa Men. Na extrémním kempu se muži mohou těšit na bohatý adrenalinový program, ve kterém nebude chybět rafting, canyoning, či skok padákem. Podobný typ soutěže je připraven i pro ženy s novinkou Fa Sport Double Power, kde se bude soutěžit o aktivní víkend plný sportovních aktivit a relaxace. Stačí zakoupit dva libovolné produkty Fa (kromě tuhého mýdla) a zaregistrovat se na internetových stránkách značky Fa www.cz.fa.com. -kch-

# Aktuality

Kofola zapojuje spotřebitele v kampani s pěnoknírem

Pá 6. července 2012 00:51 1 min

Kofola letos pro své spotřebitele připravila novinku v podobě vylepšeného servírovacího rituálu. Od května postupně na trh uvádí Kofolu, která si po natočení ponechá hustou pěnu, čímž má být zaručené odlišení originálu od nekvalitních napodobenin. Od června pak běží POS kampaň s názvem Pěnoknír, kterou v červenci a srpnu doplní aktivita, do které budou vtaženi i sami spotřebitelé. Promoční akce, ve které dostane každý za dvě natočené Kofoly jeden ze šesti variant pěnokníru, bude probíhat v České republice celkem v 1 200 provozovnách, na Slovensku pak na 800 místech. Na výběr jsou pěnokníry strejc, kruťák, vohejbák, macek, lomcovák či švihák. Cedulky na dveřích (sem a tam) Aktivita je v ČR podpořena microsite www.penoknir.cz, na slovensku www.penofuzy.sk, kam mohou spotřebitelé poslat fotku s pěnoknírem a vyhrát iPhone. Vizuály ke kampani byly vytvořeny in-house. Na uvedeném vizuálu se nechali vyfotit brand manažeři společnosti: Egle Wehle, zodpovědná za značku Kofola, a Martin Macoun, brand manažer Semtexu. -kch-

# Aktuality

Budvar vyhrál spor o značku ve Spojeném království

Čt 5. července 2012 08:13 3 min

Pivovar Budějovický Budvar obhájil svá práva ke značce „BUDWEISER“ ve Spojeném království, které je klíčovým a dlouhodobým exportním teritoriem pivovaru. Britský Odvolací soud (Court of Appeal) ve čtvrtek pravomocně ukončil důležitý soudní spor a definitivně zamítl návrh společnosti Anheuser-Busch Inbev na výmaz ochranné známky č. 1,389680 „BUDWEISER“, jejímž vlastníkem je Budějovický Budvar. „Naše ochranná známka ,BUDWEISER‘ tak i nadále zůstává platně zapsána v britském registru ochranných známek,“ říká Mgr. Helena Lejtnarová, právnička Budějovického Budvaru, a dodává: „Vítězství je pro nás velmi důležité jak z komerčního, tak i z právního hlediska.“ Spojené království je po Německu a Slovensku třetím nejdůležitějším exportním teritoriem pro značku Budweiser Budvar. Zákazníci vnímají tuto značku velmi příznivě a řadí ji mezi značky s nejlepším image. Svědčí o tom řada medailí z britských pivních soutěží nebo fakt, že v letech 2004 a 2006 byl Budweiser Budvar, jako dosud jediná česká značka, zařazen do prestižního seznamu „Coolbrands“, tedy seznamu „in“ značek, které udávají tón životního stylu ve Velké Británii. V roce 2011 se značka Budweiser Budvar podílela na celkovém importu piva z České republiky do Británie z 38 % (zdroj: statistiky ČSPS). Právě ukončený spor byl již třetím pokusem, kterým se společnost Anheuser-Busch Inbev od 70. let 20. století pokoušela získat v Británii exkluzivitu ke značce „BUDWEISER“. První spor o užívání pojmu „BUDWEISER“ na britském trhu byl ukončen v roce 1984 rozhodnutím soudu, který prohlásil, že vzhledem k dlouholetému působení obou společností na trhu a jejich shodně označeného produktu mohou pojem „BUDWEISER“ užívat obě společnosti souběžně. Druhý spor byl o samotnou registraci ochranné známky „BUDWEISER“. Ten skončil v roce 2000 rozhodnutím registrátora, který s přihlédnutím k předchozímu soudnímu rozhodnutí a k tomu, že spotřebitelé jsou schopni oba produkty od sebe bezpečně rozlišit, rozhodl, že obě společnosti si mohou ochrannou známku „BUDWEISER“ zaregistrovat. Došlo tak v celku k neobvyklé situaci, kdy je shodná známka zaregistrována dvěma subjektům. Britské právo totiž výslovně umožňovalo paralelní zápis totožných nebo zaměnitelně podobných ochranných známek v případě poctivého souběžného užívání („honest concurrent use“). Ve třetím právě ukončeném sporu požadovala společnost Anheuser-Busch Inbev vymazání ochranné známky „BUDWEISER“, která patří Budějovickému Budvaru. Globální spory o ochrannou známku „BUDWEISER“ trvají již od roku 1907. Budějovický Budvar je v nich zvláště v posledních letech velmi úspěšný. V letech 2000–2011 bylo definitivně ukončeno 124 soudních sporů a správních řízení, z nichž Budějovický Budvar vyhrál 88 případů a 8 sporů skončilo smírem nebo remízou. -kch-

# Aktuality

Tomáš Třeštík nafotil novou CSR kampaň ČSOB

Čt 5. července 2012 08:12 2 min

Tématem nové CSR kampaně ČSOB je podpora lidí v nelehkých životních situacích, do kterých se dostali ne vždy vlastní chybou. Kampaň, která startuje v červenci, pro ČSOB nafotil renomovaný fotograf Tomáš Třeštík. Bude probíhat především v tištěných médiích a plakátech na pobočkách ČSOB. Spolu s tím se počítá s putovní výstavou Třeštíkových fotografií. „Denně se setkáváme se stovkami lidí a vnímáme je jen jako kulisu našich životů. Nevíme nic o tom, jaký vedou život, co všechno mají za sebou, čím si museli projít. A právě možností poznat alespoň některé z nich mě nabídka spolupráce s ČSOB zaujala. Lákalo mě zachytit životy lidí, kteří statečně bojují s nepřízní osudu a kteří se navzdory tomu, co je v životě potkalo, nevzdávají a bojují do posledního dechu o lepší život,“ říká fotograf Tomáš Třeštík. Příběhy tří žen, které musejí bojovat s nepřízní osudu, zachycuje kampaň prostřednictvím jejich životních příběhů a snů. Ačkoliv každá vychází z jiného prostředí, spojuje je pomoc ČSOB prostřednictvím vzdělávacích a podpůrných programů, jako je projekt Život nanečisto, Asociace občanských poraden či Fondu vzdělání Výboru dobré vůle – Nadace Olgy Havlové. „Cílem kampaně je upozornit na skutečnost, že člověk se sice může dostat do potíží, ale vždy existuje cesta nebo způsob, jak se z nich dostat ven,“ říká Ondřej Škorpil, ředitel Kanceláře představenstva ČSOB. Tanečnice Sabina, kterou ČSOB podporuje ve studiu na taneční konzervatoři Kampaň připravily agentury Kaspen/Jung v. Matt a Bison&Rose bez nároku na honorář. -kch-

# Aktuality

Juhász novým country managerem Nespresso

St 4. července 2012 11:38 2 min

Juraj Juhász posiluje tým společnosti Nespresso od 1. července 2012, do kterého přechází z pozice marketingového manažera značky Nescafé Dolce Gusto. Tu s úspěchem uvedl na trh v roce 2007 a pod jeho vedením se český a slovenský trh stal jeden z nejúspěšnějších trhů v Evropě. V samotné společnosti Nestlé působí již 18 let. „Jsem velice rád, že mám možnost pokračovat v úspěšném budování značky Nespresso v České republice, která již i na našem trhu patří k synonymu kvalitní kávy a zážitku s kávou. Stále narůstající členská základna Clubu Nespresso dokazuje správný směr a vizi. Za své osobní cíle si kladu posílit pozici značky Nespresso na českém trhu, a to jak v komerčním segmentu ,Business to Business‘ (gurmánské restaurace, hotely, kavárny a kanceláře), doprovázenou rostoucím zájmem o kvalitní kávu, stejně jako využít příležitostí a upevnit pozici u dalších prodejních partnerů napříč trhem. Přeji si, aby se Nespresso stalo znamením dokonalé kávy a dokonalého servisu,“ říká Juraj Juhász. Juraj Juhász se ve své nové pozici bude soustředit na úspěšný růst značky Nespresso a budování silného zázemí, z něhož budou benefitovat všichni zákazníci i partneři společnosti Nespresso. „Mou vizí je, aby se spokojený zákazník společnosti Nespresso stal nejsilnějším marketingovým nástrojem, a tím i pevnou zárukou pro budování pozice značky v budoucnosti,“ dodává ke svým plánům do budoucna. -kch-

# Aktuality

Peleška nově v čele marketingu Toyoty

St 4. července 2012 10:53 1 min

Toyota Motor Czech (TMCZ) oznámila vytvoření nové pozice Sales & Marketing Director ve struktuře top managementu společnosti. S platností od 1. července 2012 bude do této funkce povýšen pan Martin Peleška, který se tímto vrací ze svého 3letého působení ve společnosti Toyota Motor Europe. Pracovní kariéra Martina Pelešky v automobilovém průmyslu začala v roce 1999 ve společnosti Ford Motor Company ČR, kde získal odborné zkušenosti na mnoha pozicích. V roce 2006 přešel do společnosti Toyota Motor Czech, která je importérem vozů značek Toyota a Lexus do ČR a SR. Zde působil jako Sales Manager pro ČR a posléze jako Senior Sales Manager pro ČR a SR. V červenci 2009 byl vyslán do evropské centrály Toyota Motor Europe v Bruselu, kde působil na různých senior manažerských pozicích v oblasti prodeje a marketingu. -kch-

Načíst další