Autor textu MediaGuru
BigMedia: Měření nepovede ke zdražení outdooru
Nové měření outdooru se odrazí v obchodní politice až na jaře, říká
šéf BigMedia Tomáš Polišenský.
Cenovou politiku společnosti BigMedia, která na trhu outdoorové reklamy prodává plochy skupiny BigBoard Praha, čekají v roce 2015 změny, spojené s uvedením měření sledovanosti venkovní reklamy. MediaGuru.cz to řekl ředitel BigMedia Tomáš Polišenský.
Asociace měření venkovní reklamy představila výsledky první fáze nového výzkumu pro outdoorové nosiče letos na podzim. Jejím cílem je mj. poskytnout mediálnímu trhu ukazatele o výkonu reklamních kampaní. Výsledky měření se mají promítnout i do obchodních politik provozovatelů venkovních nosičů. BigMedia očekává, že se tak stane nejdříve na jaře roku 2015.
„Asociace měření venkovní reklamy, jejímž jsou všechny firmy skupiny BigBoard členem spolu s euroAWK, plánuje dokončit práce nad projektem Impact v prvním čtvrtletí roku 2015. Do tohoto momentu nebude BigMedia měnit ceníkové ceny jednotlivých nosičů,“ popsal šéf BigMedia.
Po uvedení projektu Impact na trh dojde podle Polišenského k přesunům jednotlivých ploch mezi současnými cenovými kategoriemi tak, aby na ceníkovou cenu každé plochy měl vliv skutečný výkon této plochy. „Obecně nepředpokládáme zdražení našich služeb na základě měření výkonu reklamních ploch. Výsledky projektu Impact chceme využít hlavně k validaci naší cenové politiky a obecně k zařazení outdooru do skupiny médií, poskytujících data o výkonu kampaní,“ dodává Tomáš Polišenský.
BigMedia už v pondělí oznámila, že pro obchodování v příštím roce upouští od poskytování 15% agenturní provize. Zdůvodňuje to podobně jako ostatní hráči na mediálním trhu tím, že provize už neplní svoji původní funkci. „Chceme, aby každý agenturní klient viděl, jakou vlastně slevu dostává – stává se nám, že agenturní klient říká, že 20% sleva je málo, a neuvědomuje si, že vlastně dostává celkovou slevu ve výši 32 %, což je součet slevy a agenturní provize. Zastáváme názor, že klienti se stejným rozpočtem, ve stejném období a na stejných nosičích by měli dostat stejnou cenovou nabídku,“ vysvětluje Polišenský.
O zrušení bonusů pro rok 2015 BigMedia zatím neuvažuje, v žádném případě je ale nebude v příštím roce navyšovat.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.