Autor textu MediaGuru
Burda mění obchodní strategii pro digitál
Burda připravuje novou podobu svých webů a mění i způsob prodeje online
reklamy.
Burda Praha společně s novým ceníkem pro první čtvrtletí roku 2017 mění strategii v prodeji digitální inzerce svého portfolia. Od 1. ledna 2017 dochází k zásadní změně, kdy je dosavadní prodej striktně na týdenní imprese nahrazen prodejem na flexibilní časové úseky. Cenu inzerce neurčuje počet týdenních garantovaných impresí, ale částka za CPT (tisíc zobrazení dané kreativy) a skutečně objednaný počet
impresí. "Při vhodném nastavení uvidí inzerci více reálných uživatelů, což ve svém důsledku přinese vyšší CTR a konverze," uvedla Renáta Hybká, zastřešující v Burdě prodej digitální inzerce.
Novinkou v nabídce inzertních možností Burdy je také interaktivní branding. „Ideální kombinací k interaktivnímu brandingu je nativní advertising," dodává Hybká. Více prostoru má v novém roce dostat i podpora speciálních projektů (speciální sekce, advertorialy, PR články, mailing, sociální sítě). „Nejde jen o samotnou prezentaci značek, nebo jednotlivých produktů, ale i o sběr kontaktních údajů, nebo promyšlenou podporu e-commerce aktivit našich klientů,“ uvedl šéf Burda Digital Petr Kabrna.
Burda Digital připravuje novou podobu svých webů, konkrétně jde o Marianne.cz, po němž mají následovat Elle.cz, Marieclaire.cz, Světženy.cz a Apetitonline.cz. Připravuje se také nová podoba klientských newsletterů či vylepšení pro čtení na mobilních zařízeních.
Podle dat výzkumu NetMonitor představovala návštěvnost webů Burdy Praha v loňském listopadu necelý milion reálných uživatelů (986 tisíc), kteří si zobrazili více než deset milionů stránek.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.