Reklamní příjmy vloni klesaly spíše magazínům

Vydavatelství Ringier Axel Springer zvýšilo v loňském roce svůj podíl na inzertním trhu tuzemských vydavatelů. Loňský rok uzavřel Ringier s monitorovaným objemem 2,977 mld. Kč, což bylo o cca 5 % více než v roce 2009. Celkové inzertní příjmy vydavatelů byly v roce 2010 podle monitoringu inzerce cca na stejné úrovni jako v roce 2009 (+0,8 %) při celkovém objemu 18,391 mld. Kč. Vzhledem ale k tomu, že monitoring nepostihuje slevovou politiku, bonusy, bartery atp. v reálných číslech tiskový trh jako celek inzertně klesal. Patrné je také to, že ceny, za které vydavatelé svůj reklamní prostor prodávali, byly vloni nižší ve srovnání s předcházejícím rokem o cca 6 %. Monitoring inzerce signalizuje z nejsilnějších vydavatelů poklesy zejména u některých časopiseckých vydavatelů (viz tabulka).
Pokles inzertního objemu je v monitoringu zřejmý především v segmentech titulů životního stylu, ženských časopisů, programových titulů, IT a technických titulů, titulů o bydlení a pro mládež.

Tabulka: Pořadí top 20 vydavatelů podle inzerce v roce 2010, zdroj: Unie vydavatelů, Kantar Media (pozn.: Unie vydavatelů využívá monitoringu Kantar Media)