Autor textu MediaGuru
Heineken a Google uzavřely obří digitální kontrakt
Společnost Heineken se s Googlem domluvila na partnerství v oblasti
digitální reklamy v několika světových zemích.
Minimálně 20 zemí je zahrnuto do mnohamilionového dolarového kontraktu, který uzavřely Heineken a Google a který má zahrnovat operace Heinekenu v digitální reklamě.
Dohoda znamená, že Heineken má inzerovat na platformách Googlu včetně YouTube a výměnou zato bude Google klientovi poskytovat konzultační služby. Google bude pomáhat Heinekenu také s výzkumnými projekty a s oslovováním spotřebitelů. Obě firmy se budou také společně podílet na mobilních kampaních na rozvíjejících se trzích.
Heineken, který prodává ve 180 zemích, investuje do digitální reklamy přibližně 4 % ze svého globálního reklamního rozpočtu. Do marketingových aktivit v loňském roce investoval cca 2,75 mld. USD, jak vyplývá z jeho finanční zprávy.
Google označuje dohodu za jednu ze čtyř globálně největších, které se týkají kampaní v digitálních médiích. Podle některých analytiků může být tato dohoda předzvěstí zájmu Googlu nahradit roli digitálních agentur.
Heineken však tvrdí, že jeho vztah s agenturami tato dohoda neovlivní. Týká se to zejména společnosti AKQA, která je globální digitální agenturou společnosti.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Reklamní možnosti ChatGPT zatím zadavatele neohromily
Experimenty OpenAI s inzercí pokračují nasazením nových funkcí. Ty ale
místy budí údiv.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.