Autor textu MediaGuru
Trh kinoreklamy letos spadl téměř o třetinu
Společnost Cinema City nezužitkovala nákup Palace Cinemas v adekvátním
navýšení hrubých reklamních investic.
Pokles návštěvnosti českých kin v prvním letošním pololetí se odráží i na sníženém objemu reklamy. Za první šest letošních měsíců přišlo do kin o dva miliony diváků méně (celkem 4,57 milionu) než za stejné období v loňském roce. Pokles návštěvnosti v procentuálním vyjádření představuje 31 %.
V podstatě stejný pokles se dotkl objemu kinoreklamy v prvním pololetí. Jak vyplývá z monitoringu Admosphere, od ledna do června dosáhly hrubé reklamní příjmy provozovatelů kin 70 mil. Kč, což je ale meziročně o 29 % méně.
Letošní vývoj na trhu podstatně ovlivnila koupě multikin Palace Cinemas společností Cinema City. Právě multikina Palace Cinemas patřila v loňském pololetí podle monitoringu k objemově nejsilnějším. Pohlcení Palace Cinemas se u Cinema City (mediazastupitelství New Age Advertising) ale neprojevilo adekvátním navýšením reklamních příjmů. Přestože Cinema City si meziročně polepšila o více jak 50 %, akvizice ji alespoň podle hrubých monitorovaných investic nepomohla k tomu, aby předběhla konkurenční CineXpress. Jeho reklamní příjmy totiž oproti loňsku vzrostly o 25 %.
I přesto, že oba hlavní hráči v segmentu kinoreklamy své příjmy oproti loňsku zvýšily, meziročně se trh snížil o cca 30 milionů Kč. Největší díl těchto investic chybí právě u Palace Cinemas.
Hrubý objem kinoreklamy v 1. pololetí 2011 / 2010
Zdroj: Admosphere
Pozn.: Od začátku letošního února se v monitoringu objem kinoreklamy nezapočítával Palace Cinemas v důsledku prodeje společnosti Cinema City.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Senzorické měření OOH: Nádraží buduje kontakty v průběhu celého dne
Pilotní projekt Ipsos OOH na pražském Hlavním nádraží ukazuje, že
venkovní reklama na dopravních uzlech funguje jako silné „all-day“
médium s vysokým a stabilním zásahem.
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.