Autor textu MediaGuru
Trh kinoreklamy letos spadl téměř o třetinu
Společnost Cinema City nezužitkovala nákup Palace Cinemas v adekvátním
navýšení hrubých reklamních investic.
Pokles návštěvnosti českých kin v prvním letošním pololetí se odráží i na sníženém objemu reklamy. Za první šest letošních měsíců přišlo do kin o dva miliony diváků méně (celkem 4,57 milionu) než za stejné období v loňském roce. Pokles návštěvnosti v procentuálním vyjádření představuje 31 %.
V podstatě stejný pokles se dotkl objemu kinoreklamy v prvním pololetí. Jak vyplývá z monitoringu Admosphere, od ledna do června dosáhly hrubé reklamní příjmy provozovatelů kin 70 mil. Kč, což je ale meziročně o 29 % méně.
Letošní vývoj na trhu podstatně ovlivnila koupě multikin Palace Cinemas společností Cinema City. Právě multikina Palace Cinemas patřila v loňském pololetí podle monitoringu k objemově nejsilnějším. Pohlcení Palace Cinemas se u Cinema City (mediazastupitelství New Age Advertising) ale neprojevilo adekvátním navýšením reklamních příjmů. Přestože Cinema City si meziročně polepšila o více jak 50 %, akvizice ji alespoň podle hrubých monitorovaných investic nepomohla k tomu, aby předběhla konkurenční CineXpress. Jeho reklamní příjmy totiž oproti loňsku vzrostly o 25 %.
I přesto, že oba hlavní hráči v segmentu kinoreklamy své příjmy oproti loňsku zvýšily, meziročně se trh snížil o cca 30 milionů Kč. Největší díl těchto investic chybí právě u Palace Cinemas.
Hrubý objem kinoreklamy v 1. pololetí 2011 / 2010
Zdroj: Admosphere
Pozn.: Od začátku letošního února se v monitoringu objem kinoreklamy nezapočítával Palace Cinemas v důsledku prodeje společnosti Cinema City.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.