Autor textu MediaGuru
Obrat LN z iPadu a iPhonu už může mířit k 1 mil. Kč
Lidové noviny jsou prvním deníkem, který začíná získávat příjmy
z prodeje obsahu přes iPad a iPhone.
Dlouho diskutovaná otázka, nakolik mohou tištěné deníky nahradit výpadky příjmů z poklesu prodaného nákladu a inzerce, začíná dostávat konkrétní podoby u Lidových novin, které jako první tuzemský deník zpoplatňují svůj obsah přes chytré telefony (konkrétně přes iPhone) a tablety (iPad).
Jak v neděli zveřejnil internetový server Lidových novin, aplikaci deníku pro iPhone a iPad si už stáhlo 11 tisíc majitelů těchto zařízení.
Z dřívějších informací, které MediaGuru.cz poskytl šéfredaktor LN Dalibor Balšínek, přitom vyplynulo, že procento uživatelů, kteří si aplikaci stáhli a zároveň si deník předplatili, se pohybuje na úrovni 10 %. To by znamenalo, že se Lidovým novinám podařilo prolomit hranici 1 tisíce předplatitelů přes nové platformy. Ta je přitom považována v tuzemských podmínkách za relativně zajímavou, přestože stávající výpadky vydavatelům zatím nahradit nemůže.
Výrazně větší procento předplatitelů se rekrutuje z řad majitelů iPadu (72 %) spíše než majitelů iPhonu.
Protože Lidové noviny zveřejnily i strukturu předplatitelů (viz graf), můžeme alespoň hrubým odhadem kalkulovat, jaké příjmy LN z prodeje obsahu pro chytré telefony a tablety v tuto chvíli plynou. Jestliže největší procento předplatitelů se rekrutuje mezi odběrateli měsíčního předplatného (45 %), při uvažovaném počtu jednoho tisíce předplatitelů to představuje obrat necelých 4 500 eur. Připočítáním dalších předplatitelů podle délky předplatného (roční, čtvrtletní, kusové) zjistíme, že obrat z prodeje přes iPad a iPhone mohl k dnešnímu dni orientačně dosáhnout necelých 35 tisíc eur, tj. cca 860 tis. Kč při projekci na 1000 předplatitelů. Z toho je nutné odečíst 30% provizi Applu za distribuci, což znamená příjem lehce nad 600 tis. Kč.
Pro srovnání: při uvažované průměrné prodejní ceně tištěného vydání 15 Kč, odpovídá příjem z prodeje obsahu přes iPad nebo iPhone 40 tis. prodaných výtisků novin. To už může kompenzovat pokles prodaného nákladu tištěného vydání za necelý jeden měsíc, pokud vycházíme z průměrného 8% poklesu prodaných nákladů.
Placenou aplikaci spustily LN na konci června. V aplikaci je použit koncept 2v1: v aplikaci je možné prohlížet si obsah Lidových novin v klasickém PDF formátu (tedy v podobě, v jaké se tisknou na papír), ale i v nativní úpravě přizpůsobené tabletu, případně telefonu.
Struktura předplatitelů Lidových novin v iPadu a iPhonu
Zdroj: Lidové noviny
Vývoj počtu stažení aplikace LN
Zdroj: Lidové noviny
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.