Autor textu MediaGuru
Bulvár se poprvé dostal nad zpravodajské deníky
Souhrnná čtenost bulvárních celostátních deníků poprvé překonala
souhrnnou čtenost zpravodajských deníků.
Struktura čtenosti celostátních deníků se poprvé překlopila na stranu bulvárních deníků (Blesk, Aha!). Jejich souhrnná čtenost byla totiž podle odhadů čtenosti v letošním druhém a třetím čtvrtletí vyšší, což na celkové čtenosti všech celostátních deníků představovalo podíl 51 %. Všechny zpravodajské deníky (LN, HN, MF Dnes, Právo) zaznamenaly podíl 49 %. Přestože se postupem doby podíl čtenosti zpravodajských deníků snižoval, ještě v loňském srovnatelném období měly navrch právě zpravodajské tituly. Ještě výraznější rozdíly mezi poměrem čtenosti obou typů deníků byly v období před pěti, resp. osmi lety. Neznamená to ale, že by bulvární deníky ve čtenosti pouze rostly a zpravodajské jen klesaly. Uvedený podíl ve struktuře čtenosti se změnil i v důsledku vyššího počtu bulvárních titulů než v roce 2003.
Podíl typů celostátních deníků na čtenosti 2011
Zdroj: Media projekt, 1.4.-31.10. 2011, GfK Czech, Median, Unie vydavatelů. Pozn.: Deník Sport není do přehledu započítán.
Vývoj podílů typů deníků na celkové čtenosti (2003-2011)
Zdroj: Media projekt, GfK Czech, Median, Unie vydavatelů
Celkově nové výsledky Media projektu ukázaly, že nejlépe se oproti stejnému obodbí v loňském roce dařilo týdeníkům a čtrnáctideníkům, jejichž čtenost v meziročním srovnání dokonce mírně vzrostla.
Čtenost titulů na vydání (srovnání 2011 vs. 2010)
Zdroj: Media projekt, 1.4.-31.10. 2011, GfK Czech, Median, Unie vydavatelů
Mohlo by vás zajímat
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.