Autor textu MediaGuru
Předplatitelé novin: MF Dnes a LN neubývají
Počet deníků prodaných přes předplatné je letos sice nižší, pokles ale
není tak výrazný jako ve volném prodeji.
Předplatitelů českých novin ubylo v letošním roce ve srovnání se stejným obdobím vloni „jen“ o 3,5 %. To je mnohem příznivější vývoj než u tzv. volného prodeje (trafiky, hypermarkety, benzínové stanice atp.), kde prozatímní letošní snížení přesahuje 10 %. Ukazuje se navíc, že deníky MF Dnes a Lidové noviny mají stabilní, resp. mírně vyšší počet předplatitelů v letošním roce než v roce loňském.
Celkově se také snižuje prodej přes tzv. ostatní prodej (prodej min. za 51 % prodejní ceny), který bývá považován za umělý nástroj, jak zvyšovat celkové prodané náklady. V letošním roce došlo ve srovnání s loňskem k jeho poklesu o necelou třetinu.
Počet předplatitelů se v Česku letos snížil v průměru o 13 tisíc kusů, což je relativně přijatelný výsledek. Ve volném prodeji se však každý den prodá v průměru o 85 tis. výtisků méně než v loňském roce.
Struktura prodejů českých deníků I-X/2011
Vývoj typů prodejů deníků I-X/2011 vs. I-X/2010 (v %)
Struktura prodaných nákladů českých deníků (I-X/2011)
Zdroj všech dat: ABC ČR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Empresa Media chystá reorganizaci, chce firmu připravit na prodej
Vydavatelství Empresa Media dokončuje návrh reorganizačního plánu, který
v následujících týdnech představí věřitelům. Počítá s časovou
i objemovou restrukturalizací pohledávek, jež má umožnit pokračování
provozu společnosti a vytvořit podmínky pro její případný prodej novému
vlastníkovi.