Autor textu MediaGuru
Facebook rozjede reklamu v mobilech
Před prvním veřejným úpisem akcií spustí sociální síť nový reklamní
formát určený speciálně pro mobilní telefony. Na podporu své reklamy
chystá i vlastní kreativní ceny.
Start nového reklamního formátu pro mobilní telefony je dle neoficiálních informací chystán na březen tohoto roku. Facebook jej chce nabídnout ještě před plánovanou první veřejnou nabídkou akcí a dosáhnout tak vyšší úpisové ceny.
Formát má být mobilní verzí takzvaných sponzorovaných zpráv, tedy reklamy, která ve spojení se značkou využívá aktivit facebookých přátel uživatele. Kromě údajů o uživateli má pracovat také s jeho aktuální polohou (více o původních sponzorovaných zprávách zde).
Ačkoliv reklamní formáty určené pro mobilní telefony nabízejí firmy jako Google či Apple již několik let, představitelé sociální sítě přesto věří, že firma zadavatelům nabídne daleko přesnější cílení než reklama v prohlížeči či mobilních aplikací. A to především díky objemu dat, které o svých uživatelích sbírá.
Facebook v mobilní reklamě dosud spíše experimentoval. Dosavadní služby určené speciálně pro mobilní telefony, např. slevy u lokálních obchodníků nabízející Deals, však vždy ukončil poměrně záhy po jejich spuštění. Potenciál růstu mobilní reklamy tak dosud využívají především již zmiňované firmy Google a Apple, které světově ovládají 24 respektive 15 % trhu s mobilní reklamou.
K podpoře svých reklamních formátů Facebook pak také udělí vlastní kreativní ocenění. Facebook Studio Awards, jak je pojmenováno, v několika kategoriích odmění nejzajímavější reklamní počiny na této sociální síti.
Mezi porotci vybírajícími nejlepší kampaně roku 2011 v oblasti komunitního marketingu figurují kreativci a šéfové největších amerických reklamních a online agentur. O tom, kdo ceny obdrží, by mělo být jasno v únoru. Facebook dosud obdržel stovky přihlášek z přibližně čtyřiceti zemí světa.
-ptv-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.