Autor textu MediaGuru
Deníky zastavují pokles čtenosti, bulvár ale klesá
Nové výsledky Media projektu naznačují stabilizaci čtenosti
u nebulvárních deníků, naopak u bulvárních je čtenost nižší.
Čtenost celostátních deníků byla za období posledního loňského čtvrtletí a prvního letošního čtvrtletí v meziročním srovnání nižší, přesto srovnání s předcházejícím měřeným obdobím (2. pololetí 2011) naznačuje stabilizaci počtu čtenářů tuzemských deníků. Vyplývá to z výzkumu Media projekt, jehož nová data byla ve čtvrtek zveřejněna.
V meziročním srovnání i v mezikvartálním srovnání nejvíce poklesly bulvární deníky. Přestože Blesk je stále jediným českým deníkem s čteností na vydání vyšší než 1 mil. čtenářů (1,244 mil.), oproti stejnému loňskému období klesla jeho čtenost o 99 tis. čtenářů (-7 %). O více než 9 % se meziročně snížila čtenost druhého bulvárního deníku Aha!.
Naopak některé zpravodajské deníky vykazují zlepšenou čtenost. V meziročním srovnání to platí pro Lidové noviny a zejména pro Hospodářské noviny, které jako jediné měly lepší čtenost než v uplynulém měřeném období a než v předešlém loňském období.
Druhý z nejčtenějších českých celostátních deníků, MF Dnes, zastavil pokles čtenosti - mírné meziroční snížení je v rámci statistické chyby.
Přestože regionální deníky Deník meziročně klesly o necelých 60 tis. čtenářů (souhrnná čtenost všech Deníků), oproti minulému měření si polepšily a také jim se podařilo zastavit pokles čtenosti. Nejvíce si polepšil Deník ve středních Čechách a v Praze, což jej vyneslo na pozici nejčtenějšího regionálního deníku.
Čtenost deníků (čtenost na vydání v tis.), 1.10. 2011-31.3. 2012
Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, SKMO, Gfk Czech, Median
Vývoj čtenosti deníků (v tis.), 2010-2012
Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, SKMO, GfK Czech, Median
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.