Nejlepší reklamy z letošního ročníku Cannes Lions

Devětapadesátý ročník Cannes Lions v sobotu skončil vyhlášením výsledků kategorie Titanium & Integrated, jež je mezi ostatními dlouhodobě považována za nejprestižnější.

V této a dalších čtrnácti soutěžních sekcích bylo uděleno i nepovinné ocenění Grand Prix, které honoruje mimořádně kvalitní kampaně a v hierarchii cen je na festivalu postaveno nad zlaté sošky lvů.

TITANIUM & INTEGRATED LIONS
Zadavatel: Nike
Agentura: R/GA
Země: USA

Grand Prix v kategorii Titanium & Integrated získal náramek, který počítá úroveň vaší fyzické aktivity. Samozřejmostí je propojení se sociálními sítěmi.

FILM LIONS
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS
Zadavatel: Chipotle
Agentura: Creative Artists Agency
Země: USA

Kampaň, která představuje firemní rozvoj amerického výrobce potravin Chipotle, získala nejvyšší ocenění hned ve dvou kategoriích.

PRESS LIONS
Zadavatel: Benetton
Agentura: Fabrica
Země: Itálie

Nejlepší tiskovou reklamou je další z kontroverzních kampaní společnosti Benetton.

MEDIA LIONS
Zadavatel: Google
Agentura: Manning Gottlieb OMD
Země: Velká Británie

Grand Prix za nejlepší využití médií získala britská kampaň na produkt Voice Search společnosti Google, která sestávala z více než 150 plakátů s fonetickým přepisem názvů konkrétních stanic londýnského metra.

RADIO LIONS
Zadavatel: Go Outside
Agentura: Talent
Země: Brazílie

Magazín Go Outside ve své kampani upozornil na vysílání místního rádia, do jehož vysílání od 18 do 20 hodin nechal přidat zvuk o frekvenci 15 kHZ. Ten je pro člověka neslyšitelný, zároveň však spolehlivě odpuzuje komáry a další létající hmyz. Svým čtenářům tak časopis umožnil užívat si venku o něco déle.

CYBER LIONS
Zadavatel: Visit Sweden
Agentura: Volontaire
Země: Švédsko

Švédská kancelář cestovního ruchu předala na den „oficiální“ účet Švédska na Twitteru ke správě tamním občanům.

Ocenění v kategorii Cyber získala také firma Nike za svůj náramek Fuelband (viz Titanium & Integrated Lions).

DESIGN LIONS
Zadavatel: Austria Solar
Agentura: Serviceplan
Země: Německo

Rakouská společnost Austria Solar připravila unikátní výroční zprávu. Čtena může být jen za dne, kdy je napájena solární energií.

PR LIONS
Zadavatel: Banco Popular
Agentura: JWT
Země: Puerto Rico

Polovina populace Puerto Rica žije na státní podpoře a státu pod jurisdikcí USA se nedostává pracovníků. V kampani bankovního ústavu Banco Popular proto salsa band El Gran Combo přezpíval svůj původní hit „I Do Nothing“ na oslavu těch, kteří každodenně pracují. Nová verze se na karibském ostrově stala hitem.

OUTDOOR LIONS
Zadavatel: Coca-Cola
Agentura: Ogilvy & Mather
Země: Čína

Za vítěznou kampaní v sekci Outdoor stojí dvacetiletý hongkongský student designu, jehož logo na památku Stevea Jobse se virálně šířilo natolik, že jej Coca-Cola využila v oficiální kampani.

Zadavatel: Mercedes-Benz
Agentura: Jung von Matt
Země: Německo

Druhou Grand Prix v kategorii venkovní reklamy získal nápad na neviditelný vůz automobilky Mercedes-Benz. Firma tak promovala minimální emise automobilu.

CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS
Zadavatel: Axe
Agentura: BBH
Země: Velká Británie

Andělé padající na londýnská nádraží ve známé kampani Axe získala cenu za nejefektivnější kreativitu.

PROMO & ACTIVATION LIONS
DIRECT LIONS
Zadavatel: American Express
Agentury: Crispin Porter + Bogusky, Boulder, Colo. a Digitas
Země: USA

Firma American Express představila projekt Small Business Saturday, která podporuje malé podnikatele v USA. Ačkoliv byla iniciativa uvedena již v roce 2010, ocenění v kategoriích Promo a Direct získala za svou kampaň až letos.

MOBILE LIONS
Zadavatel: Google
Agentury: Grow Interactive a Johannes Leonardo
Země: USA

Oceněná aplikace pro chytré telefony umožňuje uživateli poslat láhev Coca-Coly komukoliv po světě. Obdarovaný si nápoj vyzvedne ze speciálních nápojových automatů.

FILM CRAFT LIONS
Zadavatel: Canal+
Agentura: BETC
Země: Francie

Reklama o medvědím režisérovi získala ocenění za nejlépe zvládnuté filmové umění.

-ptv-