Autor textu MediaGuru
2015: Online reklama předběhne noviny a časopisy
V roce 2015 mají podle nové predikce investice na online reklamu
přesáhnout souhrnné investice do novin a časopisů.
Globální výdaje určené pro online reklamu přesáhnou už v příštím roce celkové investice směřované do reklamy v novinách. Odhaduje to společnost ZenithOptimedia ve své nové předpovědi vývoje mediálního trhu. Podle její predikce přesáhnou investice do onlinové reklamy v roce 2013 101 mld. USD, zatímco investice do reklamy v novinách mají překročit 93,2 mld. USD.
Rok 2015 pak má být zlomovým v tom, že výdaje na online reklamu překročí souhrnné investice do inzerce v novinách i magazínech (132,4 mld. USD internet vs. 131,7 mld. USD noviny a časopisy). To znamená, že přibližně každý čtvrtý dolar určený pro reklamu v médiích bude směřován do onlinu.
Nejvyšší objem je dále předpovídán televizní reklamě s pozvolným, nikoliv ale zásadním růstem. Snižovat se vedle investic do novin mají i investice do časopisové inzerce.
Celosvětový vývoj podílu mediaypů v % na reklamních investicích 2011-2015
Celosvětový podíl mediatypů v % na reklamních investicích, 2011-2015
Zdroj dat: ZenithOptimedia
Je ale potřeba upozornit na to, že do výhledu tiskových příjmů jsou zahrnuty pouze tištěné publikace vydavatelů, nikoli příjmy z reklamy na internetu nebo mobilních přístrojích.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Když naše produkty dojdou, doma to zjistíte okamžitě
Papírová hygiena je v Česku trhem s hodnotou kolem 7,5 miliardy korun, na
kterém vedle značkových výrobků sílí také privátní značky.
O nákupním chování, významu inovací, distribučních kanálech a marketingové komunikaci značek Velvet a Big Soft mluví Jana Rázgová,
marketingová manažerka společnosti Moracell.
DesignBlok se vrací do Průmyslového paláce, letošním tématem bude světlo
Letošní DesignBlok se uskuteční od 7. do 11. října na několika místech
v Praze a představí více než 300 autorů, značek a studií z Česka
i zahraničí. Tématem 28. ročníku je světlo, festival zároveň otevře
veřejnosti zrekonstruovaný Průmyslový palác a přivítá hosty včetně
designéra Marcela Wanderse.
Milka rozšiřuje řadu Biscoff, na trh uvádí velkoformátové balení
Milka uvedla na český trh novou čokoládu MMMAX Biscoff. Kombinuje mléčnou
čokoládu Milka s karamelizovanými sušenkami Biscoff a rozšiřuje
dosavadní řadu produktů vzniklou spoluprací obou značek.