2015: Online reklama předběhne noviny a časopisy

středa, 05. prosince 2012, 07:30 Marketing MediaGuru

V roce 2015 mají podle nové predikce investice na online reklamu přesáhnout souhrnné investice do novin a časopisů.

Globální výdaje určené pro online reklamu přesáhnou už v příštím roce celkové investice směřované do reklamy v novinách. Odhaduje to společnost ZenithOptimedia ve své nové předpovědi vývoje mediálního trhu. Podle její predikce přesáhnou investice do onlinové reklamy v roce 2013 101 mld. USD, zatímco investice do reklamy v novinách mají překročit 93,2 mld. USD.

Rok 2015 pak má být zlomovým v tom, že výdaje na online reklamu překročí souhrnné investice do inzerce v novinách i magazínech (132,4 mld. USD internet vs. 131,7 mld. USD noviny a časopisy). To znamená, že přibližně každý čtvrtý dolar určený pro reklamu v médiích bude směřován do onlinu.

Nejvyšší objem je dále předpovídán televizní reklamě s pozvolným, nikoliv ale zásadním růstem. Snižovat se vedle investic do novin mají i investice do časopisové inzerce.

Celosvětový vývoj podílu mediaypů v % na reklamních investicích 2011-2015

Celosvětový podíl mediatypů v % na reklamních investicích, 2011-2015

Zdroj dat: ZenithOptimedia

Je ale potřeba upozornit na to, že do výhledu tiskových příjmů jsou zahrnuty pouze tištěné publikace vydavatelů, nikoli příjmy z reklamy na internetu nebo mobilních přístrojích.

-mav-

Inzerce
Inzerce

Marketing

Novější články

Lev v novém logu Magnesia umožňuje využít síly značky

Přechod od erbu evokujícího aristokratické dědictví k ikoně lva nám umožnil využít přirozené síly značky, přibližuje autor nové podoby Magnesie Fabrizio Severino. 

pátek 26. dubna 2024

Značka batohů Topgal spouští reklamní koncept „Svět za zipem"

Reklamní spoty i navazující vizuály značky Topgal ukazují svět po rozepnutí zipu batohu. Značka přichází s inovovanou marketingovou strategií.

pátek 26. dubna 2024

Český paralympijský tým představil kampaň k Paříži

K letošním paralympijským hrám v Paříži připravil Český paralympijský tým kampaň „Stejní, ale jiní!“. 

pátek 26. dubna 2024

Prima začala natáčet seriál Náhradníci, je o náhradním mateřství

Osmidílný seriál o náhradním mateřství s Janou Plodkovou a Kryštofem Hádkem začala připravovat TV Prima.

pátek 26. dubna 2024

Čtvrteční večer se nemění, vítězí seriál ZOO

Seriál ZOO je jedničkou čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Druhý v pořadí seriál Jedna rodina má stále nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 26. dubna 2024

OmniConnect: Pozornost je novou měnou komunikace

V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

pátek 26. dubna 2024

Starší články

Heroine: Naší konkurencí nejsou klasické ženské časopisy

Obsah ženských magazínů se proměňuje a věnují se i tématům, která byla dříve opomíjena. Za touto proměnou vidí Michaela Kramárová i dopad časopisu Heroine, jehož je šéfredaktorkou, říká v podcastu V pressu od NFNZ.

pátek 26. dubna 2024

Kampaň na podporu duševního zdraví využila fiktivní trailer

Kampaň cílící na rodiče, kteří bagatelizují duševní zdraví svých dětí, vytvořila filmový trailer na fiktivní komedii „To za nás nebylo!“. 

pátek 26. dubna 2024

Lesensky.cz získává na jaře šest nových klientů

Agentura Lesensky.cz rozšiřuje portfolio svých klientů. Zaměří se na PR i nové weby.

pátek 26. dubna 2024

Jiří Buchal: Utajený šéf není připraveným divadlem pro diváky

Jednou z motivací účasti generálního ředitele RD Rýmařov Jiřího Buchala v pořadu Utajený šéf bylo i zviditelnění firmy, a s tím spojený marketing. Mluví o tom, proč se natáčení účastnil a jak zapadá do marketingové strategie firmy.

čtvrtek 25. dubna 2024

Vnímání důležitosti politické nezávislosti médií se v Česku snižuje

Průzkum veřejného mínění v zemích V4 odhalil měnící se postoje ke svobodě médií ve střední Evropě v souvislosti s politickými změnami a obavami z ruského vlivu.

čtvrtek 25. dubna 2024

Doporučované

OmniConnect se zaměří na pozornost, vystoupí i Karen Nelson-Field

Druhý ročník konference OmniConnect se bude věnovat pozornosti a tomu, jak přístup zohledňující pozornost ovlivňuje kreativu, způsob komunikace a mediální plánování.

úterý 9. dubna 2024

Kofola má nové logo, mění se i lahve a etikety

Kofola po letech mění logo, etikety, lahve, plechovky i sklenice celého svého portfolia. 

středa 13. března 2024

Decathlon mění vizuální identitu i strategii značky

Decathlon mění svou vizuální identitu a představuje nové poslání „Move People Through the Wonders of Sport“. 

úterý 19. března 2024

Pivo Bohém startuje iniciativu na záchranu hospod

Pivovar Krušovice se svým pivem Bohém spouští celorepublikovou iniciativu na záchranu hospod s významem pro komunitu. 

pátek 19. dubna 2024

Češi nechtějí jinou Kofolu ani radikální změnu

Nemůžeme si dovolit kotrmelce, proto jsme se přiklonili k tomu, co si zvolila naše cílovka, komentuje nové logo Kofoly Ľubica Mieresová. 

úterý 2. dubna 2024

Ovečkárna s Baťou uvádí tenisky z recyklované vlny

Ovečkárna představuje pod svou značkou Woolee tenisky z recyklované vlny. Vyrobila je ve spolupráci s Baťou. 

úterý 16. dubna 2024

Vizuálu pro festival KVIFF dominují čtverec a tři kruhy

Pořadatelé letošního ročníku karlovarského festivalu KVIFF odtajnili hlavní vizuál a představili partnery.

úterý 23. dubna 2024

Karen Nelson-Field: Mediální umístění má pro pozornost zásadní význam

Typ mediální platformy, na které se reklamní sdělení objevuje, ovlivňuje pozornost k reklamě podstatněji než její kreativa, uvedla na setkání OmniConnect Karen Nelson-Field.

pondělí 22. dubna 2024

Agenturám rostou přes hlavu předplatné, zejména za AI

Marketingové, komunikační nebo PR agentury loni měly v průměru 7,1 předplatných. Jejich počet roste hlavně kvůli AI. 

čtvrtek 25. dubna 2024

Nová Partners Banka se v kampani spojuje s Pokáčem

Na trh vstupuje Partners Banka. Ambasadorem nové značky se stal český písničkář Pokáč. 

čtvrtek 28. března 2024

Pepsi po 14 letech mění design, změna se dotkne i Česka

Inspiraci k úpravě loga dali značce její spotřebitelé. Nápoj Pepsi Max se zároveň mění na Pepsi Zero Sugar.

pondělí 8. dubna 2024

Ikea pokračuje ve zlevňování, přidává přes 350 výrobků

Dalších více než 350 výrobků dostane v Ikee na českém trhu nižší cenu. Jedná se o třetí vlnu zlevňování. 

středa 28. února 2024

Po Ikee snižuje své ceny i Jysk, zlevňuje 900 výrobků

Jysk garantuje u 1600 svých výrobků každodenní nízkou cenu, snížil cenu až u 900 z těchto výrobků.

pondělí 4. března 2024

Česko bude žít hokejem, partneři startují kampaně

Partneři mistrovství světa v ledním hokeji i národní hokejové reprezentace startují své hokejové kampaně. 

pátek 19. dubna 2024

Košík rebranduje, s novým positioningem expanduje

Košík prošel kompletním rebrandingem a zásadní změnou positioningu. S novou podobou expanduje do zahraničí. 

čtvrtek 11. dubna 2024