Autor textu MediaGuru
Britské deníky, TNT a Canal+ mají nejkreativnější reklamy
Hlavní ceny evropské soutěže Eurobest byly letos ve znamení úspěchu
mediálních značek.
Britské noviny The Sunday Times a Guardian získaly v letošním ročníku soutěže o nejkreativnější evropské reklamy Eurobest 2012 hlavní ceny (grand prix) v kategoriích tiskové, outdoorové a filmové (televizní) reklamy.
Zvyšující se tlak na tiskové tituly je nutí k nápaditější marketingové podpoře. Alespoň tak si lze vykládat úspěch deníkových titulů v letošním ročníku soutěže Eurobest. Porota ocenila čtyři varianty kampaně nedělníku The Sunday Times, zdůrazňující šíři a hloubku podávaných informací pod sloganem „Rich list”, a to mj. s motivy Harryho Pottera nebo Rolling Stones. Kampaň byla nejvýše oceněna i v kategorii venkovní reklamy.
Grand Prix za nejkreativnější televizní spot si odnesl deník The Guardian. Spot s názvem „Three Little Pigs” vykresluje, jak se nástup nových médií promítl do přípravy obsahů klasického média s nutností jeho šíření různými distribučními kanály.
Nejvyšší ocenění si odnesla také kampaň pro další médium – televizní kanál TNT. Za „inscenované drama” při vstupu na trh v Belgii zvítězila v kategorii Branded content & Entertainment a opanovala také kategorii Promo & Activation.
V kategorii Craft-film dosáhl nejvyššího uznání spot s medvědem pro francouzský televizní Canal+.
Přehled všech oceněných zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Pavlásek je v nové kampani Datartu trenérem e-sportovního týmu
Datart pokračuje v komunikačním konceptu postaveném na humoru Lukáše
Pavláska. Nová část kampaně se zaměřuje na gaming a e-sport a představuje také motiv Chytrart, který upozorňuje na výhodné nákupy a služby prodejce.
Segafredo spojuje v kampani kávu s rozhodnutím udělat první krok
Segafredo představuje novou globální kampaň Take Your Shot, která propojuje
kávu s okamžikem rozhodnutí a prvním krokem. Kampaň vznikla v agentuře
BBH London a od října se bude postupně rozšiřovat z Itálie na
další trhy.