Autor textu MediaGuru
Žen na internetu přibývá, zadavatelé toho využívají
Počet uživatelek internetu v Česku několikanásobně vzrostl. Zadavatelé
si uvědomují, že se ženy přes internet vyplatí oslovovat.
Zatímco v roce 2005 nebyla online ani třetina českých žen (29 %), v roce 2012 jich byly online už dokonce více než dvě třetiny – 67 %. (zdroj: ČSÚ). Pouze 1 z 10 žen v produktivním věku (16 - 65) dnes není online.
Ženy ve věku do 35 let je v rámci jejich současného životního stylu těžké oslovit v tzv. offline světě nebo prostřednictvím televize. Rychloobrátkové značky se proto více zaměřují na budování značky v online prostředí.
„Potvrdilo se, že některé ženy dokážeme zasáhnout opravdu jenom na internetu,” říká Monika Vrbatová, media manažerka ve společnosti Unilever, která realizovala kampaň pro značku Rexona se zapojením portálu YouTube. „Stejný trend vidíme i u našich kolegů na zahraničních trzích. Zajímavé na tom je, že YouTube v rámci kampaní pomáhá televizi zasáhnout cílové skupiny do 35 let a navíc také ty, kteří se na televizi dívají jenom sporadicky. Pro ně se televizí paradoxně stává právě YouTube,” dodala Patrícia Neupauerová, konzultantka pro reklamní řešení českého Googlu.
Nejatraktivnější oblastí pro nákupy a velkou příležitostí pro e-shopy s módou je fakt, že oblečení a doplňky online nakupuje až 60% těchto žen. Dalším skokanem v rámci online nakupování jsou kontaktní čočky, kterých se dnes až polovina prodává online.
Čtyři z deseti žen nakupujících online mají zájem o kosmetiku a zdravotní doplňky, každá třetí žena nakoupí online cestovní zájezdy. Právě informace o cestování a zdraví vyhledávají intenzivněji než muži (zdraví 59 % žen vs. 30 % mužů, cestování 56 % žen vs. 52 % mužů) (zdroj: ČSÚ, věk 16 - 54).
Velmi specifickou skupinou žen jsou matky na rodičovské dovolené, kterým internet často usnadňuje život a šetří čas. Využívají ho k nákupu oblečení, hraček, her, kosmetiky, zdravotních prostředků a také fotoslužeb.
České ženy vyhledávají také specifický obsah, vysoké číslo reprezentuje sledování online video obsahu. Na YouTube zhlédnou minimálně jedno video za měsíc více než 2 miliony žen (zdroj: TNS YouTube profiling a YouTube data). Využívají i sociální sítě, např. na Facebooku je to přibližně milion aktivních českých uživatelek. (zdroj: socialbakers.com). Na YouTube (je také sociální sítí) a Google+ jsou mezi ženami velmi populární “how to” kanály o líčení nebo vaření a pečení (např. o kosmetice a líčení, rady pro maminky s názvem Jak zvládnout miminko nebo online marketingový poradce Jak zvýšit prodej a zisk).
Případová studie
Rexona Linen Dry (Unilever)
V létě 2012 spustila Rexona kampaň k produktu Rexona Linen Dry. Cílem kampaně bylo oslovit ženy ve věku 18 - 35 let a vybudovat tak povědomí o novém výrobku, ale také stát se jedničkou v segmentu deodorantů. Kampaň trvala dva měsíce a v mediamixu bylo zastoupeno vícero médií. 51 % investic mířilo do televizní reklamy, 30 % do magazínů a 20 % investovala firma do online reklamy. Televize a YouTube společně zasáhly 86 %, přičemž YouTube doručil 20 % (dodatečný zásah YouTube k TV byl 4 %) s přibližně 15 % TV investice.
Zdroj: Google CR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.