Autor textu MediaGuru
Škoda cílí kampaní s novou Fabií na mladé
Novou kampaň připravila ještě Leagas Delaney, svůj podíl odvedla už
i pražská Fallon.
Od 11. listopadu bude na český trh oficiálně uveden nový model Škoda Fabia třetí generace, který podpoří integrovaná marketingová kampaň. Ta potrvá až do června příštího roku a bude mimo jiné zahrnovat i aktivaci v rámci Mistrovství světa v hokeji. Nejintenzivnější část kampaně však poběží letos v listopadu a prosinci.
Nová Fabia byla světově představena v říjnu na autosalonu v Paříži, národní premiéra se uskutečnila v rámci letošního Designbloku. Oficiální prezentaci předcházel v létě teaser na sociálních sítích, kde byla novinka postupně odhalena.
Marketingová kampaň, jež cílí zejména na mladší zákazníky, zdůrazní inovativní design, který zahrnuje prvky studie VisionC. Akcentovány budou rovněž nové technologie, bezpečnost a funkce infotaimentu, kdy je vůz možné prostřednictvím funkcí MirrorLink a SmartGate propojit s mobilním telefonem.
Kampaň poběží v televizi, kde budou na stanicích Nova, Prima, ČT a TV Barrandov nasazeny 40s spoty, představující vůz jako celek. Doplní je 20s varianty, jež se zaměří na témata designu, technologií a bezpečnosti, a sponzorské vzkazy. Dále bude kampaň k vidění v tisku, zejména ve společenských, lifestylových, automobilových titulech a denících, v outdooru a na internetu.
V rámci kampaně bude vůz vystaven v řadě měst po celé republice, a to především v prostorách nákupních center, center měst a na vánočních trzích. V jarních měsících na prezentaci naváže roadshow po desítkách měst po celé České republice, v rámci níž budou moci zájemci podniknout testovací jízdy a blíže se seznámit s vozem.
Na kampani se podílely pražské agentury Leagas Delaney, Fallon, Intuo a Zaraguza. Média zajistila agentura Mediacom. O produkci se postarala společnost Caviar Prague. Režie spotu se ujal Keith Schofield.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.