Autor textu MediaGuru
Odhad pro 2016: Online předhoní v investicích televizi
Letos má být TV ještě nejsilnější v reklamních investicích,
v příštím roce lze čekat změnu.
Internet by měl v roce 2016 předhonit televizi v celkovém objemu světových reklamních investic, vyplývá z nové zprávy o vývoji investic, kterou zpracoval Warc. Růst investic do onlinu odhaduje Warc na úrovni necelých 16 % v letošním roce a 13 % v roce 2016. Celkový objem by tak měl podle odhadu v příštím roce dosáhnout 153 mld. USD.
Naopak objem investic do televizní reklamy má podle odhadu klesnout o 0,9 % v letošním roce. V roce 2016 společnost očekává, že se televizní reklama vrátí k růstu na úrovni 3,1 % a celkově dosáhne 149,4 mld. USD, tedy o 3,7 mld. USD méně, než kolik mají představovat investice do internetové reklamy.
Odhad objemu reklamních investic (mld. USD), 2015-2016
Warc vychází z analýzy dvanácti největších reklamních trhů světa. Konstatuje, že internet je už v šesti z nich (Austrálie, Kanada, Čína, Francie, Německo, Velká Británie) nejsilnějším mediatypem z pohledu reklamních investic.
Internet má být podle odhadu Warcu nejrychleji rostoucím médiem v letošním roce ze všech mediatypů před kinem, naopak poklesy se očekávají v printu.
Odhad růstu globálních reklamních investic do mediatypů (%), rok 2015
Celá zpráva je po registraci ke stažení zdarma zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
UGO si připomíná 20 let kampaní „Dřív než to bylo cool"
UGO ve své výroční kampani připomíná dobu, kdy zdravé stravování
ještě nebylo „cool“.
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
# Aktuality # Reklama # Online
Heureka staví fotbalovou kampaň na celé nákupní cestě fanouška
Heureka tematickou kampaň zaměřenou na fanoušky sportu. Kromě sportovního
vybavení propojuje nabídku elektroniky, gamingu či produktů pro společné
sledování zápasů. Kampaň staví na speciální landing page a využívá
kombinaci obsahových, reklamních i výkonnostních formátů.