Autor textu MediaGuru
Vánoce očima české reklamy
Podívejte se na výběr letošních českých vánočních reklam. Přejeme
vám krásné a pohodové Vánoce.
České reklamy s vánoční tematikou povětšinou pracují s nadsázkou. Výběr dárků, čas obdarování nebo výhody měkkých dárků, to jsou témata, s nimiž zadavatelé pracují. Vedle tradičních zadavatelů, jako jsou mobilní operátoři či obchodní řetězce, jsou před svátky stále více slyšet i e-shopy.
Mobilní operátoři se letos zaměřili na rychlý internet LTE nebo nabídku televize. O2 nabízí O2 TV, T-Mobile svou Mobilní televizi a Vodafone do aplikace Můj Vodafone zabalil mimo jiné i HBO GO na dva měsíce zdarma. Všichni tři hráči pokračují v době Vánoc se zavedeným komunikačním konceptem – O2 opět obsadil Jiřího Havelku, T-Mobile, který letos využil i chatovací aplikaci WhatsApp, se pustil do závodů na horách s Ivanem Trojanem a Vodafone se na Vánoce připravuje s Jiřím Vyorálkem.
Kofola na Vánoce nasadila dnes již tradiční spot s prasátkem. Dobu shánění dárků však letos využila i k nabídce svých akcií. S odkazem na možnost „darování zlatého prasátka“ mohou lidé akcie společnosti vyhrát, nebo koupit svým blízkým pod stromeček.
IKEA v regionální kampani, která běží kromě České republiky také v Maďarsku a na Slovensku, zdůrazňuje čas strávený s blízkými a s tím spojené oslavy v pohodlí domova.
Milka na Vánoce děkuje těm, kteří musí o svátcích pracovat. Na speciální microsite představuje příběh kurýra, doktorky, hasiče, číšnice nebo hlasatelky rozhlasu. O to, které zaměstnání si zaslouží největší projev vděčnosti, může veřejnost hlasovat. O profesi, která získá nejvíc hlasů, vznikne krátký film.
Obchodní řetězce vsadily před Vánocemi na osvědčené sales kampaně. Albert nabízí za nasbírané body pohádková DVD nebo nádobí Cuisinox, na nádobí sází také Billa, zatímco v Penny Market si lze sestavit Penny Vesničku. Řetězce zároveň do svých sortimentů zařadily i prémiové privátní značky – Lidl nabízí Deluxe, Kaufland Exquisit, Billa Premium a Penny Selection.
Z oblasti financí si na vánoční notu zahrála online banka Zuno, která u lidí testuje vánoční empatii. Komerční banka obsadila stejně jako v loňském roce pražské metro i kino Lucerna, jehož je partnerem. Tentokrát místo kapříků přeje vypečené Vánoce a nabízí k tomu i pár receptů na vánoční cukroví. S motivem pečení si letos hraje i finanční skupina Wüstenrot, která „peče“ hypotéku.
Pojišťovna Allianz před stromečkem nabízí životní pojištění Rytmus risk.
Před vánočními svátky investují do reklamy čím dál více i e-shopy. Kromě Alza.cz má letos intenzivní kampaň také Mall.cz, online obchod s módou Zoot.cz či CZC.cz. Mall.cz má vánoční strom přání, Zoot.cz se zaměřil na měkké dárky a CZC.cz představuje se svými zaměstnanci Vánoce geeků.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.