Autor textu MediaGuru
Reklamu v časopisech zaznamená 59 % čtenářů
Výsledky přináší výzkum StarchMetrix, který zjišťuje efektivitu
magazínové reklamy.
Procento čtenářů, kteří v tuzemských časopisech zaznamenají tiskovou reklamu, se dlouhodobě nemění. Podle výsledků nové vlny výzkumu StarchMetrix zaznamená reklamu v časopisech 59 % čtenářů. Výzkum pro Unii vydavatelů realizuje agentura GfK. Od posledního měření se tak změny pohybují na úrovni 1-2 procentního bodu.
Výzkum dále ukázal, že z těch čtenářů, kteří reklamu zaznamenají, dokáže identifikovat značku inzerenta 86 % čtenářů. Většina z těch, kteří reklamu zaznamenají, si také přečte alespoň část inzertního sdělení (87 %), nadpoloviční většina si přečte většinu sdělení (52 %). U 64 % z těch čtenářů, kteří reklamu zaznamenali, vyvolala reklama odezvu.
Z hlediska zaznamenání reklamy (reach) skórovaly nadprůměrně časopisy sportovní, programové, motoristické, týdeníky pro ženy a pro děti a mládež. Z pohledu identifikace značky (branding, % čtenářů, kteří správně identifikovali inzerenta) zaznamenaly nadprůměrné výsledky magazíny sportovní a motoristické. Největší odezvu (call to action, % čtenářů, kteří vykonali nějakou akci na základě reklamy) identifikoval výzkum u reklamy v titulech o zdraví, děti a mládež a sportovních časopisech.
Z jednotlivých inzerátů z hlediska zaznamenání reklamy dosáhly nadprůměrných výsledků inzeráty L′Oreálu, Dioru, H&M, Avonu a Siko koupelen.
TOP 5 inzerátů z hlediska zaznamenání (reach)
Zdroj: StarchMetrix, GfK, Unie vydavatelů
Ve výzkumu StarchMetrix, který na českém trhu běží od roku 2013, bylo už celkově dotazováno 29 964 respondentů, sledovalo se 3 554 reklam ve 182 vydáních 77 různých titulů.
StarchMetrix se začal poprvé používat ve Spojených státech amerických v roce 2009 v reakci na obavy z klesajících inzertních příjmů. Zadavatelům reklamy má přinést benchmark, na základě kterého dokáže zhodnotit efektivitu reklamy a návratnost investic do tiskové inzerce (ROI). Benchmark stanovuje jak pro velikost inzerátu, tak pro jednotlivé produktové kategorie.
Kompletní výsledky si můžete prohlédnout zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.