Autor textu MediaGuru
Do programatiku v HbbTV se zapojí i videoreklama
Instream video se začne nabízet i v programatickém nákupu reklamy
v televizním vysílání.
V rámci programatického prodeje reklamy na platformě hybridního TV vysílání (HbbTV) se rozšíří počet formátů, které budou mít zadavatelé k dispozici. Výhledově se totiž nabídka obohatí o videospoty, tzn., že videoreklamu bude možné v hybridním vysílání nakupovat programaticky. O vstupu videoreklamy do programatického prodeje se mluvilo na úterní konferenci Nová éra programatické reklamy, kterou uspořádala společnost Adform.
„Prodej videospotů v programatiku by měl začít v řádu několika týdnů,“ avizoval Lukáš Hnilička, CEO společnosti Hybrid. Videoreklama v HbbTV se má chovat stejně jako na internetu, je vložena do jakéhokoliv streamu.
Společnost R2B2 začne nový instream video formát v HbbTV nabízet pod názvem Switchroll. „V tomto roce jej spustíme pro RTB,“ potvrdil MediaGuru.cz Stanislav Mottl, sales manager R2B2 s tím, že formát se objeví ve dvou variantách – bez prokliku na microsite a s proklikem na microsite.
V současnosti je hlavním využívaným formátem pro programatický prodej v HbbTV banner 750x100 px (viz titulní foto), který se zobrazuje okamžitě při vstupu diváka na daný televizní kanál. Jednou z hlavních výhod HbbTV formátu má být možnost cílení na vybrané lokality nebo publikum či možnost reagovat na výsledky kampaně v reálném čase.
Vedle instream videa se také očekává, že se do programatického TV prodeje přidá formát brandingu vysílání, který je vizuálně podobný webovému brandingu. Do budoucna se také nabízí propojení se sociálními sítěmi.
Velikost inventory pro programatický prodej reklamy v televizním vysílání má v současnosti představovat v Česku 50 mil. impresí. Vyprodanost je odhadována na 30-50 %. Do programatického prodeje reklamy v televizním vysílání jsou zapojeny kanály Óčko a kanály ze skupiny Prima.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.