Cannes: Netflix uspěl s kampaní House of Cards
S falešnou prezidentskou kampaní Franka Underwooda získal Netflix v Cannes Grand Prix.
Letošní festival Cannes Lions skončil. Na nejvyšších stupních vítězů se letos objevil vedle značek Under Armour či retailerů Harvey Nichols a Rei i televizní seriál House of Cards od Netflixu. Falešná prezidentská kampaň Franka Underwooda alias Kevina Spaceyho, spuštěná v době intenzivního boje skutečných prezidentských kandidátů, získala Grand Prix v kategorii Integrated Campaign.
Pod hashtagem #FU2016 se Netflixu podařilo nabourat prezidentskou kampaň, získat mediální imprese v hodnotě 6,6 miliard dolarů a upozornit tak na novou řadu svého politického thrilleru. Pod kampaní je podepsána newyorská agentura BBH.
Grand Prix v prestižní filmové kategorii získala agentura adam&eveDDB za svůj počin Shoplifters pro obchodní řetězec Harvey Nichols.
V kategorii Film Craft si hlavní cenu odnesla agentura Droga5 za spot s Michaelem Phelpsem pro značku Under Armour.
Nejvyšší cena v kategorii Titanium, oceňující kampaně, které do reklamního průmyslu dokážou vnést natolik průlomové a provokativní myšlenky, že zpochybní reklamu samotnou a ukážou nový směr, byla udělena agentuře Venables Bell & Partners za kampaň #OptOutside pro outdoorový řetězec Rei. Ta si stejné ocenění vysloužila i v kategorii Promo & Activation.
Ukázku kampaní oceněných Grand Prix v dalších kategoriích letošních Cannes Lions naleznete zde. |
Cannes Lions 2016: Přehled Grand Prix
Kategorie |
Kampaň |
Agentura |
Zadavatel |
Země |
| Creative Effectiveness | Monty’s Christmas | adam&eveDDB | John Lewis | Velká Británie |
| Cyber | Justino | Leo Burnett | Loterias y Apuestas del Estado | Španělsko |
| Cyber | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Design | Life is Electric | Dentsu | Panasonic | Japonsko |
| Digital Craft | Because Recollection | 84.Paris | Because Music | France |
| Direct | The Swedish Number | INGO | Swedish Tourist Association | Švédsko |
| Film | Shoplifters | adam&eveDDB | Harvey Nichols | Velká Británie |
| Film Craft | Phelps | Droga5 | Under Armour | USA |
| Glass | 6 Pack Band | Mindshare | Unilever | Indie |
| Grand Prix for Good | Mustafa goes for a walk | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Malak and the Boat | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Ivine and Pillow | 180LA | Unicef | USA |
| Integrated | House of Cards - FU 2016 | BBH | Netflix | USA |
| Media | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Mobile | NYT VR | T Brand | New York Times, Google, GE, Mini | USA |
| Outdoor | Brewtroleum | Colenso BBDO | Heineken | Nový Zéland |
| PR | The Organic Effect | Forsman & Bodenfors | Coop | Švédsko |
| Print and Publishing | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Product Design | Project Jacquard | Google Creative Lab | Velká Británie | |
| Promo and Activation | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
| Radio | The Everyman Meal | Ogilvy & Mather | KFC | JAR |
| Titanium | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
Lions Health |
||||
| Health & Wellness | Project Literacy | FCB Inferno | Pearson | Velká Británie |
| Pharma | Breathless Choir | Ogilvy & Mather | Philips | Velká Británie |
| Grand Prix for Good | Manboobs | David | Macma | Argentina |
Lions Innovation |
||||
| Creative Data | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Innovation | Google DeepMind Alphago | Google DeepMind | Google DeepMind | Velká Británie |
Lions Entertainment |
||||
| Entertainment | The Displaced | The New York Times | VRSE.Works | USA |
| Entertainment for Music | Formation | Prettybird | Beyoncé | USA |
| Entertainment for Music | Home for Christmas | Jung von Matt | Edeke Zentrale | Německo |
České agentury na letošním Cannes Lions bodovaly celkem devět cen. McCann získal zlato a bronz, Y&R dvě stříbra a pět bronzů.
-stk-
