Autor textu MediaGuru
Kofola relaunchuje RC Colu, staví na jižanskosti
Nový vzhled i positioning získává v Kofole značka Royal Crown Cola.
Společnost Kofola relaunchuje značku Royal Crown Cola, známou spíše pod zkráceným názvem RC Cola. Původem americká značka, jež vznikla v roce 1905, se prodává v 45 zemích a představuje v současnosti číslo tři na světovém trhu kolových nápojů. Kofola má smlouvu uzavřenou se společností Royal Crown Cola International, změna podoby značky je tak záležitostí pouze českého a slovenského trhu.
„Značku Royal Crown Cola jsme relaunchovali tak, abychom vystihli její pravou podstatu a původ. Má totiž bohatý příběh, který málokdo zná. Je to tradiční americká kola z jihu USA, která byla kdysi lékem na mnohé neduhy. Stvořil ji lékárník Claud Hatcher a popíjeli ji jižané po práci na verandě v houpacím křesle, dobře vychlazenou s několika kostkami ledu,“ popisuje senior brand manažerka Lucia Tarbajovská.
Royal Crown Cola je v nových skleněných lahvích už nyní k dostání v gastro provozovnách. Svým lékarnickým vzhledem má nový obal připomínat „jakousi medicínu“.
Kromě nového vzhledu prošla Royal Crown Cola změnou receptury. Standardní varianta je oslazena třtinovým cukrem, aby byla ještě „více jižanská“. Portofolio je rozšířeno také o lehčí variantu se stévií, která má o 50 % méně kalorií.
Značku Kofola podpoří v příštím roce kampaní v online prostředí a outdooru, další mediatypy však stále ještě nejsou vyloučeny. Tematicky bude pracovat s již zmíněným původem i poklidným jižanským tempem, bližší představu o atmosféře mohou navodit již spuštěné internetové stránky.
V licenci Kofola vyrábí ještě značku Orangina. Pro český a slovenský trh je také výhradním distributorem značek Evian, Badoit a Rauch, pro značku Vincentka je oficiálním distributorem. Z vlastních nápojů do portfolia patří kolový nápoj Kofola,pramenitá voda Rajec, sirupy Jupí a dětské nápoje Jupík, hroznová Vinea, čerstvé ovocné a zeleninové šťávy Ugo či energetický nápoj Semtex. V Polsku má značku Hoop Cola nebo ovocné sirupy Paola, v adriatickém regionu vlastní společnost Radenska,značka Water by Radenska se od letošního roku prodává i v Česku.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.