Slovenské mediálky jsou ve sporu s Pavlem Mačingou

pondělí, 30. října 2017, 11:00 Aktuality, Slovensko MediaGuru

Slovenská Asociace mediálních agentur (AMA) je ve sporu s konzultantem Pavlem Mačingou kvůli změně metodiky.

Pavol Mačinga

Slovenská Asociace mediálních agentur (AMA) je ve sporu s konzultantem Pavlem Mačingou kvůli článkům, které zveřejnil v souvislosti se změnou metodiky výpočtu plnění TV reklamy. AMA hrozí, že Mačingu zažaluje, pokud kritické články nestáhne. Mačingatvrdí, že změna výpočtu plnění je nemorální a že klienti by měli za reklamu platit méně. Více zde.

Pavel Mačinga v pondělí dopoledne MediaGuru.cz sdělil, že články stáhnout nemůže a že trvá na tom, že klienti byli podvedení. Postup AMA považuje kvůli zastrašování za nevhodný. „I v případě soudního sporu předpokládám, že půjde o slovíčkaření. Myslím, že slovíčkaření už bylo dost a že je třeba pojmenovat události co nejpřesněji,“ uvedl s tím, že apeloval na televize a mediální agentury, aby situaci napravily. Celé vyjádření Pavla Mačingy můžete číst níže.

Vyjádření Pavla Mačingy

Články nemôžem stiahnuť, trvám naďalej na tom, že klienti boli podvedení. Postup AMA v tejto veci, formou zastrašovania cez advokátsku kanceláriu, považujem za nevhodný. Aj v prípade súdneho sporu, predpokladám, že pôjde o slovičkárenie. Myslím, že slovičkárení už bolo dosť a treba pomenovať udalosti, čo najpresnejšie. Ja nie som sudca, ktorý rozhodne o trestnom čine podvodu v zmysle trestného zákonníka. Ani som neplánoval a neplánujem v tejto veci podať trestne oznámenie, ako mediálne agentúry. Nikto a to ani mediálne agentúry, ktoré majú odborne a informačne na vrch v porovnaní s klientami, by nemali vlastne postavenie zneužívať vo svoj prospech na úkor klientov v extrémnej forme. Mali by poznať svoju mieru, v ČR to pravidelne tiež skúšajú. Občas sa stane, že niekto presiahne mieru. Súdny spor s mediálnou agentúrou som, ako žalobca v drese klienta absolvoval už v roku 2006. Domáhali sme sa zaplatenia spätných bonusov (AVB, kicka backov). A na prelome rokov 2016/2017 mieru arogancie presiahli SK mediálne agentúry, ako celok. Administratívne je to náročne pre všetky zúčastnené strany, avšak moja rola je pomáhať klientom zadávateľom a to aj touto formou, bez nároku na honorár.

Snažil som sa a snažím, apeláciou na televízie a mediálne agentúry, aby situáciu s klientami napravili. Z 5 zástupcov PMT a 11 zástupcov AMA, bol jedine generálny riaditeľ TV Markíza, Settele Matthias ochotný viesť so mnou aspoň čiastkovú diskusiu. Žiaľ, jediným výsledkom bolo posunutie platnosti zmeny počítania hosti z 1.1.2017 na 1.3.2017. Klienti boli podvedení tým, že v čase uzatvárania dohôd na rok 2017, nemali informáciu o zmene metodiky, ktorá im zvýši náklady o 4%. O zmene metodiky sa viedla opakovaná diskusia na pôde PMT, za účasti mediálnych agentúr a TV, o zmene sa finálne rozhodlo pred koncom roku 2016. Mediálne agentúry v čase uzatvárania dohôd s klientami tuto informáciu mali. Pozor, ak hovorím o 4%, tak sú skutoční klienti, kde je strata vyčíslená na 100 000 EUR a to dotyčný klient nepatri medzi najväčších zadávateľov. A to je už tzv. značná škoda.

Je škoda, že na Slovensku nemáme obdobné združenie, ako je anglická IPA, americká ANA, či globálna WFA. Pre AMA, ako aj PMT, teda samotne televízie je dôležité, aby sa o tejto problematike nahovorilo niekoľko týždňov pred Vianocami. Ide o vyjednávacie období s TV, kedy budú uzatvorené obchodné dohody vo veci TV reklamy na rok 2018. Mojim cieľom je presvedčiť klientov zadávateľov, ktorí rozdiel v metodike nemali zohľadnenú v priebehu roku 2017, aby sa tak stalo v ročnom deale na rok 2018.

-mav-