Autor textu MediaGuru
Opalovací kosmetika se pouští do inovací
Poptávka po opalovací kosmetice roste, podíl si ukrajují i privátní
značky.
Zdravě vypadající pleť, písečná pláž, v pozadí moře, a to vše zalité sluncem. K tomu je potřeba přidat logo dané značky, podtrhnout ochranu před UV zářením či další benefity a reklama na opalovací kosmetiku je na světě. Zatímco v marketingové komunikaci tato kosmetická kategorie (až na výjimky) originalitou příliš neoplývá, produktově se v posledních letech pouští do zajímavých inovací. Výrobcům ostatně také nic jiného nezbývá, protože jednak jsou spotřebitelé čím dál náročnější, jednak na trh vstupují noví hráči v podobě privátních značek.
Do kategorie začínají promlouvat i privátní značky
V České republice se poptávka po opalovací kosmetice rok od roku zvyšuje. Na jedné straně je to způsobeno rostoucím povědomím spotřebitelů o ochraně před slunečním zářením, na druhé straně spotřebu do velké míry ovlivňuje zvyšující se počet zájezdů za sluncem k moři a do exotických krajin. Svou roli sehrávají i privátní značky, které do kategorie vstupují a jsou cenově velmi konkurenční.
Podle výzkumu agentury Nielsenu se v květnu za posledních 12 měsíců prodalo více než 2,85 milionů kusů opalovací kosmetiky. Spotřeba tak zaznamenala meziroční nárůst o 18 %, z hlediska tržeb o 16 % na celkovou výši 306 milionů korun. Opalovací kosmetika se svými dvojcifernými nárůsty odlišuje od celého drogistického koše, který meziročně zaznamenal objemový růst jen o 1,3 % a v maloobchodních tržbách o 2,4 %.
Nejčastěji se opalovací prostředky nakupují v tuzemsku v drogeriích, kde se realizuje více jak polovina všech nákupů. Rovněž se jim ale daří na moderním trhu supermarketů a hypermarketů. Dále se prodávají také v lékárnách.
Marketingová podpora na opalovací kosmetiku se objevuje zejména na jaře a v létě. Jak vyplývá z dat Nielsen Admosphere, loni mezi inzerentně nejaktivnější značky patřila Nivea, Swiss, Astrid, Eucerin a Avène. Vedle těchto zavedených značek však do kategorie začínají promlouvat i privátní značky jednotlivých prodejců. Dm drogerie markt má svou značku Sundance, opalovací přípravky nabízí ale i pod biokosmetikou Alverde. Lidl opalovací krémy vyrábí pod značkou Cien. A z lékárenských řetězců lze zmínit lékárny Dr. Maxe, které se na opalování soustředí pod svou značkou Equilibria.
Opalovací kosmetiku táhne diverzifikace i technologie
Při pohledu na nabídku v drogeriích či lékárnách je jasné, že jen krém dnes opalovací kosmetiku netvoří. Kromě něj nalezneme celou řadu dalších produktů, ať už se jedná o mléko, sprej, gel, olej, pěnu nebo tzv. mlhu. Rovněž si je možné vybrat prostředky na tělo, obličej nebo rty, vhodné pro dospělé či děti. Samotné opalovací prostředky sice tvoří více než 80 % kategorie, nejrychleji rostoucím segmentem jsou ale přípravky po opalování, za které spotřebitelé meziročně utratili o 21 % více. Další segment, ten nejmenší a nejpomaleji rostoucí, představují samoopalovací přípravky, jejichž tržby tvoří jen 5 %.
Právě tato snaha nabídnout každému spotřebiteli a každé příležitosti co nejspecifičtější prostředek, je podle Euromonitoru jedním z trendům celé kategorie. „Výrobci sluneční ochrany se snaží oslovit různorodé cílové skupiny, a to prostřednictvím přípravků vhodných pro různé odstíny pleti, klimatické podmínky či aktivity,“ píše výzkumná organizace ve svém reportu. „Své“ opalovací prostředky tak mohou mít i sportovci nebo třeba lidé jedoucí za exotikou s vlhčím klimatem. Značka Eucerin jde zase cestou speciálních prostředků pro pleť světlou či již opálenou.
„Spotřebitelé očekávají od opalovací kosmetiky pohodlí, účinnost, bezpečnost a nadstandardní estetiku spolu s dlouhodobou a komplexní ochranou, která rovněž zajišťuje hydrataci bez lepivosti nebo zbytků. Proto budou mít největší šanci na úspěch tzv. multifunkční produkty s dalšími benefity, přírodními ingrediencemi a jednodušším složením,“ předvídá Euromonitor. Požadavku multifunkčnosti dnes jdou vstříc takové opalovací prostředky, které chrání nejen před slunečním zářením, ale i před stárnutím, tvorbou vrásek či sluneční alergií, hodí se pro problematickou pleť nebo atopickou pokožku. Zároveň s tím sílí tlak spotřebitelů na složení bez parabenů a jiných kontroverzních ingrediencí.
Dalším trendem na poli opalovací kosmetiky je využívání technologií pro doručení lepšího spotřebitelského zážitku. Například kosmetická společnost L’Oréal představila pod svou značkou La Roche-Posay novinku My UV Patch, jež svého nositele upozorňuje, jakému UV záření byla jeho kůže vystavena. Podle studie tohoto francouzského giganta začalo díky náplasti 34 % uživatelů více používat opalovací krém a 37 % se častěji před sluncem uchylovalo do stínu. Loni firma na veletrhu CES uvedla další novinku v podobě nositelného miniaturního zařízení UV Sense, které lze umístit na palci a přes propojenou aplikaci kontrolovat, kdy je potřeba vystavení slunci omezit. Zatímco letos by mělo být UV Sense dostupné jen v USA, v příštím roce bude uveden po celém světě.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.