Autor textu MediaGuru
Žebříček mediálních agentur v roce 2017
Přinášíme aktualizovaný žebříček mediálních agentur a sítí
mediálních agentur na základě dat za rok 2017.
Podle nových údajů mezinárodní agentury Recma za rok 2017 je stále nejsilnější mediální agenturou na českém trhu podle celkových služeb v oblasti nákupu médií, plánování, digitálních a dalších služeb agentura Médea. Na druhém místě je MediaCom, který loni zfúzoval s Maxusem. O třetí místo se dělí Knowlimits a Wavemaker (dříve MEC). První pětici uzavírá PHD, která si oproti loňsku nejvíce polepšila.
Z pohledu nadnárodních sítí jsou nejsilnější skupiny GroupM, Omnicom Media Group a Publicis Media. Nejsilnější lokální agenturou je Médea.
Data vycházejí z žebříčku Recma, jejíž metodologie je sestavena na základě objemu klientů (klientský list), počtu zaměstnanců či podílu tradičních a digitálních aktivit. Nejedná se o roční obrat agentur. Pro odborný tisk jsou uvolňovány jen některé informace – konkrétně agentury podle celkové aktivity a skupiny (sítě) agentur podle celkové aktivity. MediaGuru.cz je publikuje se svolením Recma.
Mediální agentury v roce 2017
| pořadí | agentura | aktvita celkem 2017 (mil. euro) |
| 1. | Médea | 240 |
| 2. | MediaCom (včetně MC2, dříve Maxus) | 182 |
| 3. | Knowlimits | 141 |
| 3. | Wavemaker (dříve MEC) | 141 |
| 5. | PHD | 131 |
| 6. | Mindshare | 119 |
| 6. | OMD | 119 |
| 8. | Zenith (včetně Blue 449) | 86 |
| 9. | Havas Media | 55 |
| 9. | Starcom (včetně Spark Foundry) | 55 |
| 9. | UM | 55 |
| 12. | Carat | 52 |
| 13. | Vizeum | 49 |
| 14. | Media Investments | 42 |
| 15. | Initiative | 40 |
| 16. | A!M | 14 |
| celkem | 1 521 |
Nadnárodní sítě mediálních agentur v roce 2017
| pořadí | nadnárodní skupiny | aktivita 2017 (mil. euro) |
| 1. | GroupM / WPP | 442 |
| MediaCom (včetně MC2) | 182 | |
| Wavemaker | 141 | |
| Mindshare | 119 | |
| 2. | Omnicom OMG | 263 |
| PHD | 131 | |
| OMD | 119 | |
| A!M | 14 | |
| 3. | Publicis Media | 141 |
| Zenith (včetně Blue 449) | 86 | |
| Starcom (včetně Spark Foundry) | 55 | |
| 4. | Dentsu / DAN | 101 |
| Carat | 52 | |
| Vizeum | 49 | |
| 5. | Mediabrands / IPG | 95 |
| UM | 55 | |
| Initiative | 40 | |
| 6. | Havas Media Gr. | 55 |
| Havas Media (jen plánování) | 55 | |
| celkem | 1 098 |
Lokální mediální agentury v roce 2017
| lokální agentury | aktivita 2017 (mil. euro) |
| Médea | 240 |
| Knowlimits | 141 |
| Media Investments | 42 |
Zdroj dat: Recma, Overall activity volume 2017
-mav-
Mohlo by vás zajímat
V nové kampani Národního divadla procházejí castingem diváci
Národní divadlo uvedlo novou reklamní kampaň Casting. V hlavní roli
televizního spotu vystupují operní pěvci Štefan Margita, Kateřina
Kněžíková a Adam Plachetka. Kampaň má oslovit především lidi, kteří
dosud Národní divadlo nenavštívili.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.