BigMedia začala digitalizovat své venkovní plochy

Nejsilnější hráč na trhu venkovní reklamy, společnost BigBoard Praha, chce pracovat na digitalizaci nosičů, které má ve svém portfoliu. Budoucnost dalšího vývoje ve venkovní reklamě spatřuje právě v posunu od klasického outdooru (OOH) k digitálnímu outdooru (DOOH). Na setkání s klienty to uvedl Marek Pavlas, CEO zastupitelství BigMedia, kterou BigBoard vlastní.

BigBoard zatím spustil jednu digitalizovanou obrazovku, a to v Praze na jižní spojce. Krok se údajně společnosti osvědčil, a proto dále pracuje na digitalizaci své sítě, zejména v Praze. „Půjde o nejlepší plochy v top lokalitách. Množství bude několik desítek,“ přiblížil MediaGuru.cz Marek Pavlas. Celosvětově se směr podle jeho slov jasně ubírá k digitálnímu outdooru, přesto ale všechny své plochy výhledově digitalizovat nechce. „Je třeba držet exkluzivitu prémiových nosičů," vysvětluje.

Digitální nosiče by umožnily nastartovat u BigBoardu programatický prodej reklamních ploch s možností cílení reklamy na konkrétního zákazníka, spouštění kampaní jen v určitých časech nebo podle stavu počasí či podle dalších externích faktorů. Kdy by mohl programatický prodej v sítí BigMedia začít, souvisí s její výstavbou. „Záleží na tom, jak rychle se nám síť podaří vybudovat. Ale mít síť a nenabízet ji programaticky, by nedávalo smysl,“ říká Pavlas.

Zapojování elektronických cest oslovení spotřebitelů a jejich propojování s klasickým outdoorem už ale BigMedia využívá. „Máme zatím výbornou zkušenost se zasíláním SMS na základě zhlédnuté venkovní plochy. Pracujeme také na využití retargetingu a cílení online inzerce spotřebitelům, kteří dané sdělení znají už z venkovní reklamy,“ popsal Pavlas.

V propojování outdooru a mobilního telefonu vidí BigMedia také možnosti budoucího rozvoje. SMS remarketing na základě zhlédnuté reklamy rozvíjí s O2 Media. Ta klientům zasílá sdělení s proklikem na příslušný web právě na základě zhlédnuté venkovní reklamy. BigMedia spolupracuje s O2 na svém plánovacím nástroji BigPlan, který monitoruje pohyb klientů O2 a díky tomu umožňuje plánovat venkovní reklamu podle sociodemografie, zájmů nebo chování zákazníků.   

BigPlan, který BigMedia uváděla společně s O2 před třemi lety, přináší teď nové možnosti kombinace zájmových skupin a také nové možnosti kombinace lokalit. Novinkou je také možnost generovat cílové skupiny pro pozdější využití SMS či online retargetingu.

Nové formáty chystá BigMedia i pro svoji dceřinou společnost RailReklam, kterou v letošním létě stoprocentně dokoupila. Jaké konkrétní formáty zamýšlí uvést, zatím ale nesdělila. Klientům dále Pavlas zdůraznil, že i u dálnic je i přes legislativní opatření možné legálně využívat některých nosičů. 

-mav-