Autor textu MediaGuru
Simar: Obrat výzkumných agentur loni přesáhl 2,8 mld. Kč
Trh výzkumných agentur si v loňském roce mírně polepšil, ukazují data
z šetření profesní organizace Simar.
Na trhu výzkumu trhu přetrvával v loňském roce trend mírného tříprocentního navýšení obratu. Celková odhadovaná velikost trhu činila 2,82 mld. Kč. Vývoj obratu menších i větších výzkumných subjektů vykazuje obdobnou dynamiku. Členské agentury Simar se na obratu podílely přibližně 60 %. Vyplývá to z Výroční zprávy o stavu výzkumného trhu 2018, kterou připravilo Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění Simar.
Pořadí výzkumných agentur na prvních pěti místech je identické jako v roce předešlém. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Obratově nejsilnější tak zůstávají Ipsos, Kantar CZ a AC Nielsen.
V odhadech pro rok 2019 hlásí přibližně polovina zadavatelů stejnou předpokládanou výši rozpočtu na výzkum, ve větší míře než v roce předešlém však očekávají jeho snížení. Agentury tradičně zůstávají optimističtější a 71 % z nich věří ve zvýšení svého obratu.
Metodika
V každoročním šetření bylo osloveno 42 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Odpovědi byly získány od 18 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
Celou zprávu můžete číst zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.
Češi hledají větší smysl, značky by jim měly pomáhat lépe žít
Lidem jde dnes hlavně o smysluplnost. Spíš než více vlastnit by značky
měly Čechům usnadňovat život, zaznělo na letošní konferenci Forum Media
ve specializovaném panelu Data & Insight Stage, které zaštítilo oborové
sdružení SIMAR. Témata sahala od životního stylu Čechů a nákupního
vlivu generace Alfa přes sledovanost televize mimo domov až po využití
umělé inteligence ve výzkumu.
Téměř polovina uživatelů sdílí s AI citlivé informace
Informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích sdílí
s umělou inteligencí 43 % jejích uživatelů. U mladých ve věku 18 až
29 let je to 53 %. Přesto má jen 31 % uživatelů pocit, že je AI zná
velmi nebo poměrně dobře, ukázal průzkum agentury Stem/Mark.